Forever 21 在虧損約 4,000 萬歐元後撤出愛爾蘭，結束八年經營

美國零售巨頭 Forever 21 於 2018 年 1 月宣布，將關閉其位於都柏林 Jervis Street Centre 的愛爾蘭唯一門市，此前該公司一直難以站穩腳跟：這家門市自八年前開業以來，已虧損約 4,000 萬歐元。

這家門市的問題不止於經營層面：該公司經常因侵犯版權而被起訴——最近一次是被 Gucci 起訴——並且要為 11 月一起災難性的信用卡資訊外洩事件負責，該事件影響了 5 月至 10 月的店內消費。其快時尚商品包括售價 12 歐元起的長褲，面臨 Asos 的線上競爭，而且其宣傳圖片往往與店內實物品質不符。

最致命的是選址邏輯：Penneys 就開在正對街。「Penneys 更便宜、品質更好，而且受眾更廣，」一位曾是該品牌紐約粉絲的人說。「每次我走進 Jervis Street 門市，裡面都是空的。」觀察人士指出，其目標客群為 22 歲及以下，意味著消費力低的青少年和學生——而這正是 Penneys 服務得更好的顧客群——而且 TK Maxx 式的陳列方式讓瀏覽變得雜亂無章。此次關店之前，Forever 21 已陸續退出歐洲、美國和加拿大市場。

位於 Jervis Street 的唯一一家愛爾蘭門市，八年間虧損約 4,000 萬歐元

愛爾蘭的這次進駐，讓一個以價格為導向的年輕品牌直接暴露在 Penneys 的視線範圍內；Penneys 是國內的價格領導者，品質形象更好，吸引力也更廣。

這家門市服務的是狹窄的人群（22 歲及以下、消費力低），而在這個市場上，消費者認為時尚意識比該業態所認為的更強。

法律與安全方面的失誤——版權訴訟和信用卡資料外洩——耗費了金錢與信任，而核心產品又未能達到預期。

選址就是定位：一個以價格為賣點的年輕快時尚品牌，不能把自己開在當地價格領導者的對面，還想在同一維度上取勝。

都柏林門市於 2018 年關閉，這是 Forever 21 在歐洲、美國和加拿大更大規模關店潮的一部分，比該公司後來的破產和退出日本市場早了數年。