2011年9月,Forever 21 販售一款印有「Allergic to Algebra」(對代數過敏)標語的女孩T恤,屬於其新奇標語T恤系列。家長、教師與消費者表達反對:這則訊息把某一學科不及格包裝成一種可愛的身分認同,批評者指出,它強化了女孩不會數學的刻板印象。一名消費者在店內穿著該上衣的假人模特兒身上貼了一張紙條:「聰明的女孩很酷。別買這件上衣。」

這起投訴在數日內從 Reddit 蔓延至全國媒體。Forever 21 資深行銷經理 Linda Chang 道歉,表示「我們的用意並非貶低教育」,該連鎖品牌隨即將該上衣從官網下架。這起事件此後被列入每一份時尚界麻木不仁產品清單。

這件上衣雖是小商品,卻透露重大訊息:新奇商品往往跳過宣傳活動所受到的審查,儘管它同樣把品牌聲音的四個字印在顧客胸前。

Forever 21 在女孩T恤上的標語引發性別歧視指控後,下架該上衣並道歉,顯示新奇商品需要與宣傳活動同等的審查。

這句標語拿某一學科不及格開玩笑,並把它印在最常被說做不到該學科的族群身上——冒犯之處正在於這樣的搭配。

審核鏈中沒有人問過,這句話對一位為12歲孩子購買衣服的家長讀來是什麼感受;新奇商品完全未經審查就過關。

這家店向青少年販售身分認同,因此一句隨口的標語也承載了表態的分量。

標語T恤是關於穿著者的一種表態;拿自身目標族群開玩笑,讀來就是侮辱。新奇商品應給予與宣傳活動相同的審查。

Forever 21 的標語T恤系列在隨後幾年引發類似投訴,這件上衣至今仍是品牌把標語印在孩子身上時標準有多低的最佳範例。該連鎖品牌於2019年聲請破產,2025年再度聲請破產。

追溯依據

參考來源

  1. ABC News — Forever 21's 'Allergic to Algebra' Shirt Draws Criticism abcnews.com
  2. Medical Daily — Forever 21 Pulls 'Allergic to Algebra' T-Shirt from Shelves medicaldaily.com