Em maio de 2025, a BrewDog veiculou uma campanha de cartazes para a Wingman Session IPA com o slogan “Always got your back” (“Pode contar comigo”). O anúncio fazia referência a frustrações cotidianas — mau tempo, amigos pouco confiáveis — posicionando a cerveja como a companhia confiável. A peça era modesta para os padrões da BrewDog; sem imagens provocativas, sem táticas de choque.
Em 6 de agosto de 2025, a ASA proibiu o anúncio. O órgão regulador decidiu que o anúncio dava a entender que o álcool poderia oferecer apoio emocional: “Os cenários apresentados eram problemas da vida real com probabilidade de afetar as pessoas de forma negativa, e a implicação era que a Wingman era uma solução para superar esses problemas que provavelmente resultariam em tédio, frustração e potencialmente solidão.” A ASA considerou que isso violava o código de publicidade de álcool, que proíbe sugerir que o álcool pode ajudar a superar problemas.
A decisão refletiu uma postura de fiscalização mais rigorosa da ASA em 2025. No mesmo período, o órgão regulador proibiu anúncios da Zara por modelos “magras de forma insalubre” e anúncios da Nike, Lacoste e Superdry por alegações ambientais enganosas. Para a BrewDog — uma marca construída sobre marketing provocativo — a proibição da Wingman foi notável por sua banalidade: o anúncio que ultrapassou o limite não era provocativo de forma alguma.
A ASA proibiu o anúncio porque “Wingman” e o mau tempo davam a entender que a cerveja oferecia apoio emocional, violando as regras de publicidade de álcool.
A palavra “Wingman” foi a armadilha: o nome implica companheirismo, e a peça cumpriu essa promessa — juntos, fizeram da solidão o problema que a cerveja resolvia.
As frustrações cotidianas foram o gatilho: a ASA distinguiu entre celebração (permitida) e resolução de problemas (proibida) — mau tempo e amigos pouco confiáveis caíram na segunda categoria.
A proibição foi corriqueira: os anúncios mais provocativos da BrewDog sobreviveram por anos; o que ultrapassou o limite foi um cartaz gentil sobre confiabilidade — o padrão mudou, não a peça.
O efeito de conjunto importou: ao lado das proibições da Zara e da Nike no mesmo período, a decisão sinalizou uma fiscalização mais rigorosa da ASA em imagem corporal, alegações ambientais e mensagens emocionais.
A lição
Uma marca de álcool batizada em homenagem ao companheirismo que promete confiabilidade está a uma metáfora de dar a entender que resolve a solidão. A ASA traçou a linha na implicação, não na imagem.
CONFIRA AS EVIDÊNCIAS