En mayo de 2025, BrewDog lanzó una campaña de carteles para Wingman Session IPA con el eslogan «Always got your back». El anuncio hacía referencia a frustraciones cotidianas —el mal tiempo, los amigos poco fiables— y posicionaba la cerveza como la compañera fiable. La creatividad era modesta para los estándares de BrewDog; sin imágenes provocadoras, sin tácticas de impacto.
El 6 de agosto de 2025, la ASA prohibió el anuncio. El regulador dictaminó que el anuncio implicaba que el alcohol podía ofrecer apoyo emocional: «Los escenarios presentados eran problemas de la vida real que probablemente afectarían negativamente a las personas, y la implicación era que Wingman era una solución para superar esos problemas que probablemente provocarían aburrimiento, frustración y posiblemente soledad». La ASA concluyó que esto infringía el código sobre publicidad de alcohol, que prohíbe sugerir que el alcohol puede ayudar a superar problemas.
El dictamen reflejó una postura de aplicación más estricta de la ASA en 2025. En el mismo periodo, el regulador prohibió anuncios de Zara por modelos «peligrosamente delgadas» y anuncios de Nike, Lacoste y Superdry por afirmaciones ecológicas engañosas. Para BrewDog —una marca construida sobre el marketing provocador— la prohibición de Wingman fue notable por su carácter ordinario: el anuncio que cruzó la línea no era provocador en absoluto.
La ASA prohibió el anuncio porque «Wingman» y el mal tiempo implicaban que la cerveza ofrecía apoyo emocional, lo que infringía las normas de publicidad de alcohol.
La palabra «Wingman» fue la trampa: el nombre implica compañerismo, y la creatividad cumplió esa promesa —juntos, convirtieron la soledad en el problema que la cerveza resolvía.
Las frustraciones cotidianas fueron el detonante: la ASA distinguió entre celebración (permitida) y resolución de problemas (prohibida) —el mal tiempo y los amigos poco fiables cayeron en la segunda categoría.
La prohibición fue mundana: los anuncios más provocadores de BrewDog sobrevivieron durante años; el que cruzó la línea fue un cartel amable sobre la fiabilidad —lo que cambió fue el estándar, no la creatividad.
El efecto de conjunto importó: junto con las prohibiciones de Zara y Nike en el mismo periodo, el dictamen señaló una aplicación más estricta de la ASA en materia de imagen corporal, afirmaciones ecológicas y mensajes emocionales.
Una marca de alcohol que lleva el nombre del compañerismo y promete fiabilidad está a una metáfora de implicar que resuelve la soledad. La ASA trazó la línea en la implicación, no en la imagen.
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