Bolt Pharmacy 的「系統當機定價錯誤」廣告——假急迫感，真處方藥

2026年2月16日，一則 Bolt Pharmacy 的 Facebook 廣告將其包裝與英鎊硬幣並列，文字為「降價通知。我們已調降減重方案的價格」，並附上「實惠減重從這裡開始」的說明文字。2026年3月3日，第二則廣告展示相同包裝，並寫著「系統當機定價錯誤。我們的系統仍顯示去年的減重價格。趁修復前，快來做2分鐘測驗」。

ASA 質疑這些廣告是否向公眾推廣處方藥。Bolt Healthcare Ltd 承認「處方療程」的措辭不適合面向公眾的廣告，並撤下該版本，同時表示正在更新使用者流程，讓臨床諮詢先於任何處方藥的展示。兩個到達頁面都將「Wegovy」與「Mounjaro」並列比較，旁邊附有其品牌注射筆的圖片。

2026年7月29日，ASA 支持了這項投訴。「處方療程」的提述與到達頁面違反了 CAP 規則 12.12——MHRA 表示，這些廣告引導消費者走上通往減重藥物的途徑，且不支持藥品的合理使用。這些廣告不得再次出現，Bolt 也被告知不得向公眾推廣處方藥。

ASA 禁止了這些廣告：照本宣科的急迫感無法讓處方藥變得合法，而該測驗是通往 Wegovy 與 Mounjaro 的漏斗。

「系統當機定價錯誤」是照本宣科的標題，並非意外——當機本身就是優惠。

一款需要處方的產品竟有「降價通知」——急迫感指向的是公眾無法購買的東西。

兩則廣告都導向展示注射筆的 Wegovy 與 Mounjaro——該測驗是偽裝成篩選器的漏斗。

假急迫感無法讓處方藥變得合法：Bolt Pharmacy 的「系統當機定價錯誤」廣告推銷減重療程——ASA 禁止了這些廣告以及通往 Wegovy 的途徑。

ASA 告知 Bolt Healthcare Ltd（以 Bolt Pharmacy 名義營業）未來不得向公眾推廣處方藥。