Bolt Pharmacyの「SYSTEM CRASHED PRICING ERROR」広告 — 偽りの緊急性、本物の処方薬

2026年2月16日、Bolt PharmacyのFacebook広告には、1ポンド硬貨の横に同社のパッケージが写り、「価格下落のお知らせ。当社の減量ソリューションの費用を削減しました」というテキストと、「手頃な減量はここから始まる」というキャプションが添えられていた。2026年3月3日、2つ目の広告には同じパッケージが写り、「SYSTEM CRASHED PRICING ERROR。当社のシステムはまだ昨年の減量価格を表示しています。修正される前に2分間のクイズを受けてください」と表示されていた。

ASAは、これらの広告が処方箋専用医薬品を一般向けに宣伝したものかどうかを審査した。Bolt Healthcare Ltdは、「prescription treatments」という文言が一般向け広告には不適切であることを認めてそのバージョンを取り下げ、処方箋専用医薬品が表示される前に臨床相談が行われるようユーザー導線を更新していると述べた。両方のランディングページでは、「Wegovy」と「Mounjaro」が、それぞれのブランド注射ペンの画像の横で比較されていた。

2026年7月29日、ASAは申し立てを認容した。「prescription treatments」への言及とランディングページはCAP規則12.12に違反していた — MHRAは、広告が消費者を減量用医薬品へと導く経路に誘い込むものであり、医薬品の合理的な使用を支持するものではなかったと述べた。広告は再び掲載されてはならず、Boltは処方箋専用医薬品を一般向けに宣伝しないよう指示された。

ASAは広告を禁止した。台本通りの緊急性によって処方箋が合法になるわけではなく、クイズはWegovyとMounjaroへの導線であった。

「SYSTEM CRASHED PRICING ERROR」は台本通りの見出しであり、事故ではなかった — クラッシュこそがオファーだった。

処方箋を必要とする製品の「価格下落のお知らせ」— その緊急性は、一般の人が購入できないものを指し示していた。

両方の広告は、ペンが表示されたWegovyとMounjaroへとつながっていた — クイズはフィルターを装った導線だった。

偽りの緊急性によって処方箋が合法になるわけではない。Bolt Pharmacyの「SYSTEM CRASHED PRICING ERROR」広告は減量治療を推し進めた — ASAは広告とWegovyへの経路を禁止した。

ASAはBolt Healthcare Ltd t/a Bolt Pharmacyに対し、今後、処方箋専用医薬品を一般向けに宣伝しないよう指示した。