在 2014 年 1 月號的《GQ》——2013 年 12 月 17 日線上刊出——《鴨子王朝》大家長 Phil Robertson 談及同性戀時說:「在我看來,作為一個男人,陰道會比男人的肛門更令人嚮往……」以及「從同性戀行為開始,然後就從那裡一路演變下去。人獸交、跟這個女人和那個女人和那個女人以及那些男人亂睡。」

12 月 18 日,A&E 將他無限期停職:「我們讀到 Phil Robertson 在《GQ》中的言論,感到極度失望,那些言論基於他個人的信念,並不反映《鴨子王朝》系列……電視網已無限期暫停 Phil 參與拍攝。」三天後,Cracker Barrel 下架 Duck Commander 產品,「同時我們評估情況」——然後隔天又逆轉:「今天,我們把所有 Duck Dynasty 產品放回我們的門市。」

12 月 27 日,即停職九天後,A&E 解除停職:「在與 Robertson 家族討論,以及諮詢眾多倡議團體後,A&E 已決定於今年春季稍晚恢復《鴨子王朝》的拍攝,全體 Robertson 家族成員都將參與」,並補充計畫推出關於團結與包容的公益廣告活動。家族曾表示,停職是在懲罰 Phil「表達他的信仰,而那是他受憲法保護的權利」。

Cracker Barrel 的 24 小時逆轉顯示,觀眾的聲量壓過了憤怒的聲量,因此 A&E 在九天後讓他復職,並附帶公益廣告活動。

那次訪談讓節目本身成了爭論焦點——未來每一集都會被視為 A&E 對其明星信念的立場來評判。

Cracker Barrel 的 24 小時逆轉,是市場在告訴電視網風險往哪個方向跑——觀眾比抗議聲更大。

以公益廣告活動復職是折衷的形式:一種雙方都能解讀為原則的懲罰。

電視網可以在一天內暫停其最大明星,並在九天後讓他復職——零售商的 24 小時逆轉顯示,觀眾的聲量壓過了憤怒的聲量。

沒有品牌永久離開這個系列:《鴨子王朝》於 2014 年春季與全體家族成員恢復拍攝,並仍是 A&E 最大的節目。這起事件成了停職與復職的參考案例——當市場訊號不明確時,一種以天數計算的懲罰。

追溯依據

參考來源

  1. GQ — The Duck Dynasty Family's New Bible (Phil Robertson interview), 17 Dec 2013 (original quotes: "It seems like, to me, a vagina—as a man—would be more desirable than a man's anus") gq.com
  2. CNN — 'Duck Dynasty' family stands by suspended patriarch, 19 Dec 2013 (A&E hiatus announcement and statement; family statement) edition.cnn.com
  3. Deadline — Cracker Barrel Returns 'Offensive' 'Duck Dynasty' Products, 22 Dec 2013 (pull 21 Dec + reversal 22 Dec, both statements verbatim) deadline.com
  4. CBS News — A&E lifts Phil Robertson's 'Duck Dynasty' suspension, 27 Dec 2013 (reinstatement statement; PSA campaign) cbsnews.com