A&E setzte Phil Robertson von „Duck Dynasty“ aus – und setzte ihn neun Tage später wieder ein

In der Januar-Ausgabe 2014 von GQ – online am 17. Dezember 2013 – sprach das Oberhaupt von „Duck Dynasty“, Phil Robertson, über Homosexualität: „Es scheint mir, als Mann, dass eine Vagina erstrebenswerter wäre als der Anus eines Mannes …“ und „Fang mit homosexuellem Verhalten an und entwickle dich von dort einfach weiter. Sodomie, mit dieser Frau und jener Frau und jener Frau und diesen Männern herumzuschlafen.“

Am 18. Dezember setzte A&E ihn auf unbestimmte Zeit aus: „Wir sind äußerst enttäuscht, Phil Robertsons Kommentare in GQ gelesen zu haben, die auf seinen eigenen persönlichen Überzeugungen beruhen und sich nicht in der Serie Duck Dynasty widerspiegeln … Der Sender hat Phil auf unbestimmte Zeit von den Dreharbeiten ausgesetzt.“ Drei Tage später zog Cracker Barrel Duck-Commander-Produkte zurück, „während wir die Situation bewerten“ – und machte dies am nächsten Tag rückgängig: „Heute stellen wir alle unsere Duck-Dynasty-Produkte wieder in unseren Geschäften auf.“

Am 27. Dezember, neun Tage nach der Aussetzung, hob A&E sie auf: „Nach Gesprächen mit der Familie Robertson sowie nach Beratung mit zahlreichen Interessenvertretungen hat A&E beschlossen, die Dreharbeiten zu ‚Duck Dynasty‘ später in diesem Frühjahr mit der gesamten Familie Robertson wieder aufzunehmen“, ergänzt um eine geplante PSA-Kampagne zu Einheit und Toleranz. Die Familie hatte erklärt, die Aussetzung bestrafe Phil „dafür, dass er seinen Glauben zum Ausdruck bringt, der sein verfassungsrechtlich geschütztes Recht ist“.

Cracker Barrels Kehrtwende binnen 24 Stunden zeigte, dass das Publikum die Empörung übertönte, sodass A&E ihn binnen neun Tagen mit einer PSA-Kampagne wieder einsetzte.

Das Interview machte die Show selbst zum Streitpunkt – jede künftige Folge würde als A&Es Haltung zu den Überzeugungen seines Stars bewertet werden.

Cracker Barrels Kehrtwende binnen 24 Stunden war der Markt, der dem Sender zeigte, in welche Richtung das Risiko lief – das Publikum war größer als der Aufschrei.

Die Wiedereinsetzung mit einer PSA war die Kompromissform: eine Strafe, die beide Seiten als Prinzipienfestigkeit lesen konnten.

Ein Sender kann seinen größten Star an einem Tag aussetzen und ihn in neun wieder einsetzen – die Kehrtwende des Einzelhändlers binnen 24 Stunden zeigte, dass das Publikum die Empörung übertönte.

Keine Marke verließ das Franchise dauerhaft: „Duck Dynasty“ kehrte im Frühjahr 2014 mit der gesamten Familie zu den Dreharbeiten zurück und blieb A&Es größte Show. Der Fall wurde zum Referenzbeispiel für Aussetzung und Wiedereinsetzung – eine Strafe, gemessen in Tagen, wenn das Marktsignal mehrdeutig ist.