A Nike suspendeu sua aposta de US$ 70 milhões em Sharapova horas após a confissão de doping dela

Maria Sharapova foi a atleta feminina mais bem paga do mundo por onze anos consecutivos — ela ganhou US$ 29,7 milhões no ano até junho de 2015, segundo a Forbes, a maior parte proveniente de patrocínios. Seu contrato com a Nike, assinado em 2010 por oito anos, valia US$ 70 milhões.

Em 7 de março de 2016, Sharapova convocou uma coletiva de imprensa para anunciar que havia testado positivo para meldonium no Aberto da Austrália — uma substância que havia sido incluída na lista de proibidas dois meses antes, e que ela disse ter tomado por uma década por motivos de saúde. A Nike suspendeu sua relação em poucas horas: "Estamos entristecidos e surpresos com a notícia sobre Maria Sharapova. Decidimos suspender nossa relação com Maria enquanto a investigação continua." A TAG Heuer disse que não renovaria seu contrato; a Porsche suspendeu suas atividades planejadas.

A suspensão tornou-se o piso, não o teto. O tribunal da ITF baniu Sharapova por dois anos em 8 de junho de 2016; a Corte Arbitral do Esporte reduziu a pena para 15 meses em 4 de outubro de 2016, aceitando que ela não teve "falta ou negligência significativa". Ela estava apta a retornar ao circuito em 26 de abril de 2017 — quinze meses depois de uma única coletiva de imprensa ter suspendido o patrocínio mais caro de uma atleta feminina no mundo.

Suspenso em poucas horas: o silêncio teria precificado o escândalo como endossado, e cada decisão de recurso manteve justificada a distância dos patrocinadores.

O acordo era uma aposta em um único nome: onze anos como a atleta feminina mais bem paga do mundo fizeram de Sharapova o ativo inteiro, de modo que, no momento em que sua conduta foi questionada, o valor do contrato se inverteu.

A Nike agiu em poucas horas porque o silêncio se precifica: a cada hora de silêncio, o mercado lia o escândalo como endossado — a suspensão foi a única declaração que não custou nada.

O caso jurídico prolongou a história: uma proibição de dois anos anunciada em junho, depois uma decisão da CAS em outubro — cada decisão foi um novo ciclo de notícias que manteve justificada a distância dos patrocinadores.

Uma aposta em um único nome é precificada pela conduta da pessoa: uma coletiva de imprensa suspendeu em poucas horas o acordo de oito anos da Nike com Sharapova. Precifique a saída antes da entrada.

A TAG Heuer recusou-se a renovar o contrato de Sharapova e a Porsche suspendeu suas atividades planejadas em poucos dias. O tribunal da ITF a baniu por dois anos em 8 de junho de 2016; a Corte Arbitral do Esporte reduziu a pena para 15 meses em 4 de outubro de 2016, decidindo que ela não teve falta ou negligência significativa, e ela estava apta a retornar em 26 de abril de 2017.