耐克在其莎拉波娃涉药几小时内就暂停了 7000 万美元的押注

Maria Sharapova 连续十一年是全球收入最高的女运动员——据《福布斯》统计，截至 2015 年 6 月的一年中，她收入 2970 万美元，其中大部分来自代言。她与耐克的合同于 2010 年签署，为期八年，价值 7000 万美元。

2016 年 3 月 7 日，莎拉波娃召开新闻发布会，宣布她在澳网公开赛上米屈肼检测呈阳性——该药物两个月前刚被列入禁药名单，她表示自己出于健康原因已服用了十年。耐克在几小时内就暂停了关系：『我们对 Maria Sharapova 的消息感到悲伤和惊讶。我们决定在调查继续进行期间暂停与 Maria 的关系。』TAG Heuer 表示不会续签她的合同；保时捷暂停了计划中的活动。

暂停成了底线，而非上限。国际网球联合会仲裁庭于 2016 年 6 月 8 日对莎拉波娃禁赛两年；国际体育仲裁院于 2016 年 10 月 4 日将禁赛期缩短至 15 个月，认定她『无重大过错或过失』。她有资格于 2017 年 4 月 26 日重返巡回赛——距离那一场新闻发布会暂停了全球收入最高的女运动员代言合同已经过去了 15 个月。

八年合同被暂停；赞助商纷纷逃离

这笔交易是对单一人名的押注：连续十一年成为全球收入最高的女运动员，使莎拉波娃就是全部资产，因此一旦她的行为受到质疑，合同的价值就逆转了

耐克在几小时内行动，因为沉默本身就是代价：每一小时沉默，市场就将丑闻解读为默许——暂停是唯一不花钱的声明

法律案件拖长了故事：6 月宣布两年禁赛，然后 10 月 CAS 裁决——每一次裁决都是一个新的新闻周期，让赞助商的保持距离变得理直气壮

对单一人名的押注，价格取决于该人的行为：一场新闻发布会就在几小时内暂停了耐克对莎拉波娃的八年合同。在签约之前先为退出定价。

TAG Heuer 拒绝续签莎拉波娃的合同，保时捷在几天内暂停了计划中的活动。国际网球联合会仲裁庭于 2016 年 6 月 8 日对她禁赛两年；国际体育仲裁院于 2016 年 10 月 4 日将禁赛期减至 15 个月，裁定她无重大过错或过失，她于 2017 年 4 月 26 日获准重返赛场。