ナイキ、シャラポワへの7000万ドルの賭けをドーピング告白から数時間で停止

マリア・シャラポワは11年連続で世界最高給の女子アスリートだった。フォーブスによれば、2015年6月までの1年間に2970万ドルを稼ぎ、その大半はスポンサー契約によるものだった。2010年に8年契約で結んだナイキとの契約は7000万ドル相当だった。

2016年3月7日、シャラポワは記者会見を開き、全豪オープンでメルドニウムの陽性反応が出たと発表した。この薬物は2か月前に禁止リストに追加されたもので、彼女は健康上の理由で10年間服用してきたと述べた。ナイキは数時間以内に関係を停止した。「マリア・シャラポワに関するニュースに悲しみと驚きを覚えています。調査が続く間、マリアとの関係を停止することを決めました」。タグ・ホイヤーは契約を更新しないと述べ、ポルシェは予定していた活動を停止した。

停止は下限であり、上限ではなかった。ITFの審判団は2016年6月8日にシャラポワを2年間の資格停止とした。スポーツ仲裁裁判所（CAS）は2016年10月4日にこれを15か月に短縮し、彼女に「重大な過失または不注意はなかった」と認めた。彼女は2017年4月26日にツアーに復帰する資格を得た。1回の記者会見が世界で最も高額な女子アスリートのスポンサー契約を停止させてから15か月後のことだった。

数時間以内の停止：沈黙はスキャンダルを容認したものとして値付けされたであろうし、各異議申し立ての裁定がスポンサーの距離を正当化し続けた。

この契約は単一名への賭けだった。11年間世界最高給の女子アスリートであり続けたことで、シャラポワが資産そのものとなり、彼女の行為が問われた瞬間に契約の価値は反転した。

ナイキが数時間以内に動いたのは、沈黙が自ら値付けするからだ。沈黙の1時間ごとに市場はスキャンダルを容認したものと受け取った。停止だけがコストのかからない声明だった。

法的係争が物語を長引かせた。6月に発表された2年間の資格停止、そして10月のCAS裁定。各裁定は新たなニュースサイクルとなり、スポンサーの距離を正当化し続けた。

単一名への賭けはその人物の行為によって値付けされる。1回の記者会見がナイキの8年間のシャラポワ契約を数時間で停止させた。入る前に出口の値段を付けよ。

タグ・ホイヤーはシャラポワとの契約を更新せず、ポルシェは数日以内に予定していた活動を停止した。ITFの審判団は2016年6月8日に彼女を2年間の資格停止とした。スポーツ仲裁裁判所は2016年10月4日に資格停止を15か月に短縮し、彼女に重大な過失も不注意もなかったと裁定し、彼女は2017年4月26日に復帰する資格を得た。