나이키, 샤라포바의 7천만 달러 베팅을 도핑 인정 몇 시간 만에 중단

마리아 샤라포바는 11년 연속 세계에서 가장 많은 수입을 올린 여성 운동선수였다. 포브스에 따르면 그녀는 2015년 6월까지 1년 동안 2,970만 달러를 벌었으며, 대부분은 광고 계약에서 나왔다. 2010년에 8년 계약으로 체결한 나이키 계약은 7천만 달러의 가치가 있었다.

2016년 3월 7일 샤라포바는 기자회견을 열어 호주 오픈에서 멜도니움 양성 반응이 나왔다고 발표했다. 이 약물은 두 달 전 금지 목록에 추가된 것이었으며, 그녀는 건강상의 이유로 10년간 복용해 왔다고 말했다. 나이키는 몇 시간 만에 관계를 중단했다. "마리아 샤라포바에 관한 소식에 슬프고 놀랐습니다. 조사가 계속되는 동안 마리아와의 관계를 중단하기로 결정했습니다." TAG Heuer는 계약을 갱신하지 않겠다고 밝혔고, 포르쉐는 계획된 활동을 중단했다.

중단은 바닥이었지 천장이 아니었다. ITF 재판부는 2016년 6월 8일 샤라포바에게 2년 자격정지 처분을 내렸고, 스포츠중재재판소(CAS)는 2016년 10월 4일 그녀가 '중대한 과실이나 태만이 없었다'는 점을 인정하여 이를 15개월로 줄였다. 그녀는 2017년 4월 26일 투어에 복귀할 자격을 얻었다. 단 한 번의 기자회견이 세계에서 가장 값비싼 여성 운동선수 광고 계약을 중단시킨 지 15개월 만이었다.

몇 시간 만에 중단됐다. 침묵은 스캔들에 광고를 계속하겠다는 뜻으로 가격이 매겨졌을 것이고, 각 항소 판결은 후원사들이 거리를 두는 것을 정당화해 주었다.

이 계약은 한 사람의 이름에 거는 베팅이었다. 11년 동안 세계에서 가장 많은 수입을 올린 여성 운동선수로서 샤라포바는 자산 그 자체였기에, 그녀의 행동이 의심받는 순간 계약의 가치는 반전되었다.

나이키가 몇 시간 만에 움직인 것은 침묵에도 대가가 따르기 때문이었다. 침묵하는 매 시간 시장은 그 스캔들을 승인된 것으로 읽었다. 중단은 아무 비용도 들지 않는 유일한 성명이었다.

법적 사건은 이야기를 길게 끌었다. 6월에 발표된 2년 자격정지, 이어 10월의 CAS 판결. 각 판결은 새로운 뉴스 사이클이었고, 후원사들이 거리를 두는 것을 계속 정당화해 주었다.

한 사람의 이름에 거는 베팅은 그 사람의 행동으로 가격이 매겨진다. 한 번의 기자회견이 나이키의 8년 샤라포바 계약을 몇 시간 만에 중단시켰다. 들어가기 전에 나가는 비용을 책정하라.

TAG Heuer는 샤라포바와의 계약 갱신을 거절했고, 포르쉐는 며칠 안에 계획된 활동을 중단했다. ITF 재판부는 2016년 6월 8일 그녀에게 2년 자격정지 처분을 내렸고, 스포츠중재재판소는 2016년 10월 4일 그녀에게 중대한 과실이나 태만이 없다고 판결하며 자격정지를 15개월로 줄였으며, 그녀는 2017년 4월 26일 복귀할 자격을 얻었다.