Morellato policiou descontos de distribuidores por 7 anos — um denunciante pôs fim a isso

A Morellato, maior grupo italiano de joalheria e relógios, com marcas como Morellato, Philip Watch, Sector No Limits e linhas licenciadas da Esprit e Trussardi, operava um sistema de distribuição seletiva que dizia aos varejistas autorizados quanto podiam descontar online e os proibia de vender em marketplaces de terceiros como Amazon e eBay. Entre julho de 2018 e dezembro de 2025, a empresa impôs isso por meio de monitoramento contínuo de preços, advertências, exigências de remoção de descontos, bloqueio automático de pedidos e contas da Amazon, e ameaças de encerrar contratos com varejistas que não cumprissem.

A conduta veio à tona em 18 de março de 2025, quando a AGCM abriu um processo antitruste formal após receber uma denúncia por meio de sua plataforma de denunciantes. Seguiu-se um ano de investigação. Em 17 de março de 2026, a autoridade emitiu a decisão I876, concluindo que a Morellato violou o Artigo 101 do Tratado sobre o Funcionamento da União Europeia ao fixar preços de revenda e impor uma proibição discriminatória de marketplaces dentro de sua rede de distribuição — a primeira decisão italiana do tipo sob o quadro revisado de acordos verticais da UE.

A AGCM multou a Morellato em €25.895.043, uma das maiores penalidades por manutenção de preço de revenda já emitidas por um regulador italiano. A Morellato disse que recorrerá da decisão.

O grupo limitou descontos e proibiu marketplaces por sete anos, até que uma denúncia de um denunciante trouxe uma multa antitruste recorde de €25,9 milhões.

A imposição por meio de advertências, bloqueios de pedidos e ameaças é coerção, não aconselhamento.

Proibições gerais de marketplaces são restrições graves, não distribuição seletiva.

Sete anos sem revisão ampliaram a exposição e a multa.

Uma denúncia de um denunciante desencadeou o processo.

Limitar descontos e proibir marketplaces por contrato é fixação de preços, não distribuição seletiva. Um denunciante pôs fim a isso.

A decisão da AGCM de março de 2026 foi sua primeira multa italiana a combinar manutenção de preço de revenda com proibição de marketplaces sob as regras revisadas de distribuição da UE, tornando-se um caso de referência para outros sistemas de distribuição seletiva no setor de joalheria e relógios. A Morellato disse que recorrerá da multa de €25,9 milhões.