Duas marcas renegaram Jia Ning no dia em que as acusações do ex-parceiro viralizaram

Jia Ning era metade do 'Crowd', um canal de casal de YouTubers taiwaneses com um milhão de inscritos. Em 11 de março de 2025, seu ex-parceiro Andy publicou um vídeo acusando a família dela de oito atos indevidos: perder o controle do canal que haviam construído ao longo de dez anos, remuneração injusta, ter sido removida das contas sociais e do cargo de diretora, e ter sido pressionada a assinar um documento de transferência de ações. Sua agência respondeu que 'os fatos não são como foram relatados'; a própria Jia Ning permaneceu em silêncio enquanto internautas pediam boicote a seus endossos.

Duas marcas se movimentaram em 13 de março. A marca de skincare DR.WU deu o primeiro tiro, confirmando que 'não cooperava mais com Jia Ning' — o vínculo já havia terminado no ano anterior — e apagando todas as publicações com ela de seu Facebook e Instagram. No mesmo dia, a marca de moda feminina AIR SPACE anunciou nos comentários de sua página de fãs que não tinha 'planos de cooperação futura' com ela, explicou que sua campanha pop-up HELLO KITTY de dezembro de 2024 foi 'uma atividade comercial pontual sem continuidade', e entrou em contato proativamente com ela para remover as publicações da campanha.

O custo foi pequeno em dinheiro e grande em mensagem: acordos concluídos meses antes ainda precisaram ser publicamente renegados, e publicações pagas foram retiradas para que ambas as marcas pudessem provar aos boicotadores que não tinham nada a ver com o escândalo. Um rosto tornou-se radioativo, e cada uso passado dele virou um passivo.

Ambas as marcas renegaram publicamente acordos concluídos e apagaram publicações pagas, provando aos boicotadores que o rosto não era mais utilizável.

Campanhas concluídas são arrastadas de volta: ambas as cooperações haviam terminado antes do escândalo, mas ameaças de boicote não respeitam períodos contratuais — as marcas ainda tiveram que responder por elas

Apagar as publicações foi pagar duas vezes: DR.WU e AIR SPACE já haviam pago por aquela promoção e depois tiveram que removê-la para se proteger

Ambas as declarações foram redigidas como ressalvas: 'não cooperava mais' e 'sem continuidade' diziam aos boicotadores que as marcas concordavam que o rosto não era mais utilizável

Um acordo com influenciador não termina quando a campanha termina — o rosto permanece ligado à marca, de modo que um escândalo meses depois pode forçar acordos concluídos a serem publicamente renegados.

DR.WU e AIR SPACE mantiveram distância e removeram as publicações. A agência de Jia Ning disse que as acusações não eram como foram relatadas e ela não apareceu publicamente; nenhuma outra marca fez declaração pública no desdobramento noticiado.