Zwei Marken distanzierten sich von Jia Ning an dem Tag, als die Vorwürfe ihres Ex-Partners viral gingen

Jia Ning war die Hälfte von „Crowd“, einem taiwanesischen YouTube-Paarkanal mit einer Million Abonnenten. Am 11. März 2025 veröffentlichte ihr Ex-Partner Andy ein Video, in dem er ihrer Familie acht Verfehlungen vorwarf: den Verlust der Kontrolle über den Kanal, den sie über zehn Jahre aufgebaut hatten, unfaire Bezahlung, die Entfernung von Social-Media-Konten und von ihrem Direktorenposten sowie Druck, ein Aktienübertragungsdokument zu unterzeichnen. Ihre Agentur antwortete, „die Fakten verhielten sich nicht so“; Jia Ning selbst schwieg, während Netzbürger zum Boykott ihrer Werbeverträge aufriefen.

Zwei Marken reagierten am 13. März. Die Hautpflegemarke DR.WU gab den ersten Schuss ab, bestätigte, „nicht mehr mit Jia Ning zusammenzuarbeiten“ – die Verbindung war bereits im Vorjahr beendet worden – und löschte jeden Beitrag mit ihr von Facebook und Instagram. Am selben Tag kündigte die Damenbekleidungsmarke AIR SPACE in den Kommentaren ihrer Fanseite an, sie habe „keine weiteren Kooperationspläne“ mit ihr, erklärte, ihre HELLO-KITTY-Pop-up-Kampagne vom Dezember 2024 sei „eine einmalige kommerzielle Aktivität ohne Fortsetzung“ gewesen, und nahm proaktiv Kontakt mit ihr auf, um die Kampagnenbeiträge zu entfernen.

Der Preis war gering in Geld und groß in der Botschaft: Abgeschlossene Deals von vor Monaten mussten dennoch öffentlich verleugnet werden, und bezahlte Beiträge wurden heruntergenommen, damit beide Marken den Boykottierern beweisen konnten, dass sie nichts mit dem Skandal zu tun hatten. Ein Gesicht wurde radioaktiv, und jede frühere Verwendung wurde zur Belastung.

Beide Marken distanzierten sich öffentlich von abgeschlossenen Deals und löschten bezahlte Beiträge, um den Boykottierern zu beweisen, dass das Gesicht nicht mehr verwendbar war.

Abgeschlossene Kampagnen werden zurückgezerrt: Beide Kooperationen waren vor dem Skandal beendet worden, aber Boykottdrohungen respektieren keine Vertragslaufzeiten – die Marken mussten sich dennoch dafür verantworten.

Das Löschen der Beiträge war doppelt bezahlt: DR.WU und AIR SPACE hatten die Werbung bereits bezahlt und mussten sie dann entfernen, um sich selbst zu schützen.

Beide Erklärungen waren als Distanzierungen formuliert: „nicht mehr zusammenarbeiten“ und „keine Fortsetzung“ signalisierten den Boykottierern, dass die Marken darin übereinstimmten, dass das Gesicht nicht mehr verwendbar war.

Ein Influencer-Deal endet nicht mit der Kampagne – das Gesicht bleibt mit der Marke verbunden, sodass ein Skandal Monate später abgeschlossene Deals zwingen kann, sich öffentlich zu distanzieren.

DR.WU und AIR SPACE hielten Abstand und entfernten die Beiträge. Jia Nings Agentur erklärte, die Vorwürfe verhielten sich nicht so, und sie trat nicht öffentlich auf; keine andere Marke gab in der berichteten Folgezeit eine öffentliche Erklärung ab.