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案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

前男友的指控一夜爆发,两个品牌在同一天切割 Jia Ning

DR.WU 称合作早已结束并删除所有贴文;AIR SPACE 宣布「无后续合作计划」——一场丑闻让两个品牌在一天内同时切割。

AIR SPACE · DR.WU (达尔肤) · 2025-03-13

怎么回事

Jia Ning(家宁)是台湾百万订阅 YouTube 情侣频道「众量级」的一半成员。2025 年 3 月 11 日,她的前男友 Andy 发布视频指控她家人八项不当行为:丧失对经营十年的频道的控制权、薪酬不公、被移除社交账号和董事职务、以及被迫签署股份转让文件。她的经纪公司回应称「事实并非如此」;Jia Ning 本人保持沉默,而网友呼吁抵制她的代言产品。

3 月 13 日,两个品牌同时行动。护肤品牌 DR.WU 率先出手,确认「不再与家宁合作」——合作已于前一年结束——并从其 Facebook 和 Instagram 删除所有包含她的贴文。同一天,女装品牌 AIR SPACE 在其粉丝专页评论区宣布对她「无后续合作计划」,解释其 2024 年 12 月的 HELLO KITTY 快闪活动是「一次性商业活动,没有延续」,并主动联系她移除了活动贴文。

金钱成本很小,但信息量很大:数月前已完成的合作仍须公开切割,已付费的贴文被撤下,以便两个品牌向抵制者证明它们与丑闻无关。一张面孔突然变成放射性物质,每一次过去的授权使用都变成了负债。

为什么会这样

  • 已完成的 campaign 也会被拖回来:两个合作在丑闻爆发前都已结束,但抵制威胁不会尊重合同期限——品牌仍须为此作答
  • 删除贴文等于付了两次钱:DR.WU 和 AIR SPACE 已经为那次推广付了款,然后不得不将其移除以保护自己
  • 两份声明都写得像免责声明:「不再合作」和「无延续」告诉抵制者,品牌认同这张脸已不再可用
代价2 个品牌切断关系;推广贴文被删除丢脸

教训

网红代言不会在 campaign 结束时结束——这张脸仍然附着在品牌上,所以数月后的丑闻可以迫使已完成的合作被公开切割。

后来呢

DR.WU 和 AIR SPACE 划清界限并删除了贴文。Jia Ning 的经纪公司称指控不实,她本人未公开露面;据报此后没有其他品牌发表公开声明。

资料来源

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