A Malin+Goetz foi fundada em Nova York em 2004 por Matthew Malin e Andrew Goetz, conquistando uma clientela fiel com uma linha minimalista de fragrâncias e skincare — uma única fragrância assinatura, produtos unissex e embalagens clean. A marca desenvolveu um público cult nos EUA e se expandiu para lojas de departamento e o varejo de rua.
A marca entrou no Reino Unido por volta de 2020, abrindo lojas próprias em locais privilegiados de Londres: Seven Dials, Soho, Spitalfields, Islington, Canary Wharf, Battersea Power Station e Borough Yards. Sete lojas no centro de Londres em 6 anos representaram um investimento significativo para uma marca premium de porte médio, num período em que o fluxo de clientes no varejo físico estava sob pressão do trabalho híbrido, do aumento dos aluguéis e da mudança nos hábitos de consumo.
Em 20 de janeiro de 2026, a Malin+Goetz anunciou o fechamento de todas as 7 lojas no Reino Unido com efeito imediato e entrou com pedido de administração judicial. A marca afirmou que, após uma revisão extensa e esgotadas todas as alternativas viáveis, tomou a "decisão difícil, mas necessária" de colocar a operação britânica em administração judicial. A medida fazia parte de uma mudança estrutural para focar no comércio eletrônico e nos canais de varejo de terceiros. 72 funcionários do escritório central e do varejo foram demitidos. Os produtos continuaram disponíveis no Reino Unido por meio de varejistas terceirizados, mas a presença física própria da marca havia desaparecido.
Fechou todas as 7 lojas no Reino Unido e entrou com pedido de administração judicial em janeiro de 2026, cortando 72 empregos para recuar ao comércio eletrônico e ao varejo de terceiros.
Abrir 7 lojas próprias no centro de Londres em 6 anos comprometeu demais a Malin+Goetz com o varejo físico num momento em que o fluxo de clientes encolhia no pós-pandemia.
O skincare premium no patamar de preço da Malin+Goetz compete num mercado londrino — Space NK, Aesop, Le Labo e Byredo ocupam a mesma prateleira — e 7 lojas não conseguiam gerar tráfego suficiente para justificar o aluguel.
A migração do varejo para o comércio eletrônico se acelerou durante e após a pandemia, e uma marca com 7 lojas físicas pagava por um canal caro que os clientes já haviam abandonado.
Uma vez tomada a decisão de reestruturar, o Reino Unido — um mercado secundário para uma marca de Nova York — era o lugar lógico para cortar; a marca recuou para sua base nos EUA e para o canal online.
A lição
Uma marca com público cult não faz sucesso em todo mercado. A Malin+Goetz abriu 7 lojas em Londres em 6 anos — quando os clientes migraram para o online, o aluguel continuou chegando e as lojas fecharam.
A Malin+Goetz fechou todas as 7 lojas no Reino Unido em 20 de janeiro de 2026. 72 funcionários foram demitidos e a operação britânica entrou em administração judicial. A marca continua operando em seu mercado de origem, os EUA, e vende produtos no Reino Unido por meio de varejistas terceirizados e do comércio eletrônico. A administração judicial foi um dos notáveis fechamentos de marcas de beleza de 2026, à medida que marcas de skincare premium enfrentavam pressão crescente da saturação do mercado e da mudança nos hábitos de consumo no varejo.
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