事件經過
家寧是百萬訂閱的台灣YouTube情侶頻道「眾量級」的一員。2025年3月11日,她的前伴侶Andy發布影片,指控她的家人涉及八項不當行為:失去他們經營十年的頻道控制權、薪酬不公、被移除社群帳號與董事職位,以及被迫簽署股份轉讓文件。她的經紀公司回應稱「事實並非如此」;家寧本人保持沉默,同時網友呼籲抵制她的代言。
兩個品牌在3月13日採取行動。護膚品牌DR.WU率先開槍,證實「已不再與家寧合作」——雙方的合作關係已於前一年結束——並刪除其Facebook和Instagram上所有出現她的貼文。同一天,女裝品牌AIR SPACE在其粉絲專頁留言中宣布與她「無後續合作計畫」,說明其2024年12月的HELLO KITTY快閃活動是「一次性商業活動,並無延續」,並主動聯繫她移除活動貼文。
金錢上的代價很小,訊息上的代價卻很大:幾個月前已完成的合作仍必須公開切割,付費貼文也被撤下,好讓兩個品牌向抵制者證明他們與這場醜聞毫無關聯。一張臉變得人人避之唯恐不及,過去每一次使用都成了負擔。
代價是什麼
兩個品牌公開切割已完成的合作並刪除付費貼文,向抵制者證明這張臉已不再可用。
為何發生
已完成的活動被重新翻出:兩項合作在醜聞爆發前都已結束,但抵制威脅不會理會合約期間——品牌仍必須為此作出交代
刪除貼文等於付了兩次錢:DR.WU和AIR SPACE早已為那次宣傳付費,之後還得移除它來保護自己
兩份聲明都寫成免責聲明:「不再合作」和「無後續」告訴抵制者,品牌也認同這張臉已不再可用
教訓
網紅合作不會隨著活動結束而終止——這張臉仍與品牌綁在一起,因此幾個月後的醜聞可能迫使已完成的合作被公開切割。
後續發展
DR.WU和AIR SPACE保持距離並移除貼文。家寧的經紀公司表示指控內容並非如此,她本人未公開露面;在報導所述的後續中,沒有其他品牌發表公開聲明。
追溯依據
參考來源
- NOWnews: 删光家宁代言贴文 DR.WU开第一枪切割 证实结束暂时性合作 nownews.com
- ETtoday: Andy指控前女友家宁8大罪状 女装品牌AIR SPACE急切割:无后续合作计划 star.ettoday.net
- 三立新闻网: 家宁被爆净身出户 品牌急切割 AIR SPACE:无后续合作计划 setn.com