CNMC da Espanha multa dono da Gol TV em €108 mil por exibir anúncio de aplicativo de placares com botão de apostas

A CNMC, autoridade de concorrência da Espanha, sancionou a Veo Televisión, proprietária da Gol TV, por duas infrações graves continuadas: transmitir anúncios relacionados a apostas fora da janela de 01h00 às 05h00 e veicular patrocínios que incentivavam diretamente os telespectadores a comprar. A Gol TV havia exibido três anúncios do BW Scores, um aplicativo de placares, duas vezes em 1º de julho de 2024 e uma vez em 3 de julho de 2024, pouco antes de 01h00, em torno de programação ao vivo de artes marciais. A locução vendia resultados e estatísticas, mas a interface na tela trazia um botão rotulado '1 X 2 Apuestas'. Os dois programas noturnos atraíram 37.140 e 45.060 telespectadores.

A Veo TV argumentou que o BW Scores é um serviço de informação que não aceita apostas nem recursos, que o botão apareceu por cerca de um segundo e que a autorreguladora Autocontrol havia aprovado a peça publicitária em 29 de abril de 2024. A CNMC rejeitou tudo: é irrelevante se o anunciante é um operador de apostas ou se o serviço anunciado permite apostar — o que importa é se a comunicação está objetivamente relacionada a apostas. O relatório da Autocontrol não mencionava os botões e estava condicionado a que a publicidade do BW Scores não fosse percebida como publicidade indireta da Betway.

O regulador fixou €48.237 para os anúncios de apostas — citando o pequeno número de inserções, a audiência limitada e a boa-fé da Veo TV ao buscar a opinião da Autocontrol — e €87.318 por duas inserções de patrocínio da Finetwork e seis do Banco Santander que divulgavam ofertas específicas e preços promocionais. A Veo TV pagou em 1º de setembro sem admitir os fatos, reduzindo o total de €135.555 para €108.444; o desconto exigia renunciar a um recurso administrativo, embora a empresa ainda possa recorrer à Audiencia Nacional no prazo de dois meses.

A consequência prática é que a janela legal se aplica a qualquer anúncio 'relacionado a' apostas, seja qual for o anunciante e o produto — sinalizando às emissoras que aplicativos de dados esportivos, marcas de tipsters e outros veículos indiretos que carreguem indícios de apostas provavelmente serão tratados da mesma forma, e que a pré-autorização é atenuante, não defesa.

€135.555 em multas reduzidos a €108.444 com pagamento antecipado (pago sem admitir os fatos); a parcela relativa a apostas é de cerca de €38.600 contra €16,5 milhões de receita anual de publicidade.

O botão '1 X 2 Apuestas' da peça publicitária vinculava objetivamente o anúncio a apostas, de modo que o design do aplicativo sem apostas e a exibição do botão por um segundo não convenceram o regulador.

A Veo TV apoiou-se em uma pré-autorização da Autocontrol que nunca mencionava os botões e estava condicionada a evitar a percepção de publicidade indireta da Betway — a autorização não é uma licença.

As inserções de patrocínio da Finetwork e do Banco Santander nomeavam ofertas específicas e preços promocionais, ultrapassando o patrocínio para o incentivo direto à compra.

O regulador lê o que os telespectadores veem, não o que diz seu arquivo de conformidade: um único botão de apostas na tela pode reclassificar um anúncio inocente de aplicativo como publicidade de apostas.

O processo foi aberto em setembro de 2025 e a resolução saiu 26 meses após as transmissões, perto o suficiente do prazo de prescrição de dois anos da LGCA para que a Veo TV argumentasse que as inserções do Santander estavam prescritas — a CNMC rejeitou o argumento. O Supremo Tribunal havia anulado partes do Real Decreto 958/2020 em abril de 2024, mas os horários de transmissão sobreviveram porque o Parlamento os incorporou à Lei 13/2022, e o regulador de apostas da Espanha, DGOJ, está consultando sobre proibições legais de celebridades e influenciadores. A receita de apostas online da Espanha subiu 31%, para €539 milhões, no segundo trimestre de 2026.