奇瑞让 SUV 挑战 999 级天梯，结果倒滑撞上护栏

2025 年 11 月 12 日，奇瑞在天门山 999 级「天梯」进行商业拍摄，原本想展示风云 X3L 的动力、操控和四驱能力。

车辆没有完成爬坡。视频显示，SUV 向后滑落并撞上石柱护栏，造成景区部分护栏受损。奇瑞称事故没有造成人员受伤，也没有对自然环境造成破坏。

奇瑞初步调查称，测试过程中安全防护绳固定点的卸扣脱落，防护绳缠绕右侧车轮，影响动力输出，导致车辆滑落并撞上护栏。

公司随后致歉，承诺修复和赔偿，并承认风险预判不足、细节把控不到位。奇瑞也特别表示，对在公共景区开展测试造成的影响深表歉意。

护栏受损；修复和赔偿

产品展示依赖外部安全设备，而安全设备一旦失效，反过来会让车辆失去能力。

团队选择了受保护的公共景区，拍摄失败不仅会伤到产品卖点，也会损坏场地财产。

风险评估关注的是能否爬上去，却没有把公开倒滑带来的传播代价控制住。

这场测试把四驱能力设成核心承诺，因此失败爬坡自然成了整场传播最醒目的画面。

现场产品挑战必须设计好失败模式，同时保护场地和卖点。救援方案本身就是演示的一部分。