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奇瑞让 SUV 挑战 999 级天梯,结果倒滑撞上护栏
风云 X3L 在天门山拍摄商业测试时向后滑落,撞坏护栏,奇瑞随后道歉。
奇瑞汽车股份有限公司 · 2025-11-12
怎么回事
2025 年 11 月 12 日,奇瑞在天门山 999 级「天梯」进行商业拍摄,原本想展示风云 X3L 的动力、操控和四驱能力。
车辆没有完成爬坡。视频显示,SUV 向后滑落并撞上石柱护栏,造成景区部分护栏受损。奇瑞称事故没有造成人员受伤,也没有对自然环境造成破坏。
奇瑞初步调查称,测试过程中安全防护绳固定点的卸扣脱落,防护绳缠绕右侧车轮,影响动力输出,导致车辆滑落并撞上护栏。
公司随后致歉,承诺修复和赔偿,并承认风险预判不足、细节把控不到位。奇瑞也特别表示,对在公共景区开展测试造成的影响深表歉意。
为什么会这样
- 产品展示依赖外部安全设备,而安全设备一旦失效,反过来会让车辆失去能力。
- 团队选择了受保护的公共景区,拍摄失败不仅会伤到产品卖点,也会损坏场地财产。
- 风险评估关注的是能否爬上去,却没有把公开倒滑带来的传播代价控制住。
- 这场测试把四驱能力设成核心承诺,因此失败爬坡自然成了整场传播最醒目的画面。
代价护栏受损;修复和赔偿丢脸
教训
现场产品挑战必须设计好失败模式,同时保护场地和卖点。救援方案本身就是演示的一部分。
资料来源
- Chery apologises after Fengyun X3L Tianmen Mountain test accident — Sina Finance, November 2025
- Chery Fulwin X3L's mountain stair challenge ends in failure — CarNewsChina, November 2025
- Chery apologises after SUV fails Tianmen Mountain climb — Marketing-Interactive, November 2025
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