Camaïeu vestiu mulheres francesas por 38 anos — o tribunal deu um dia para fechar

A Camaïeu foi fundada em Roubaix em 1984 e cresceu até se tornar uma das redes de moda feminina mais conhecidas da França: 600 butiques em 2007, uma loja na maioria dos centros de cidades médias e roupas voltadas diretamente ao público mainstream. Sobreviveu ao primeiro choque do comércio eletrônico; não sobreviveu à segunda década dele, quando Primark, Shein e as plataformas de marketplace desmontaram o meio do mercado.

O dono que a comprou em 2020, o grupo holding Hermione People & Brands, chegou com um portfólio de outras varejistas em dificuldade e capital insuficiente para qualquer uma delas. Quando a Camaïeu voltou ao Tribunal Comercial de Lille em setembro de 2022, o plano de recuperação da HPB propunha fechar 208 das lojas e cortar cerca de 500 empregos — e pedia ao Estado francês 48 milhões de euros dos 80 milhões que dizia serem necessários. O governo considerou o pedido irrealista.

Em 28 de setembro de 2022, o tribunal ordenou, em vez disso, a liquidação judicial: todas as 508 lojas a fechar, todos os 2.600 funcionários demitidos até o fim de outubro. Dois fundos de recuperação, Hilco e Gordon Brothers, haviam examinado o negócio inteiro e ambos desistiram. O nome sobreviveu apenas como ativo na venda — comprado pela rede de moda masculina Celio, que começou a reabrir lojas Camaïeu em 2023, uma marca menor nas mãos de outra pessoa.

O tribunal liquidou todas as 508 lojas e 2.600 empregos porque o plano do dono precisava de 48 milhões de euros dos 80 milhões vindos do Estado, que o considerou irrealista.

A moda de médio mercado perdeu sua razão de existir: o fast fashion baixou o preço e os marketplaces baixaram a conveniência, deixando a loja de centro de cidade sem nenhuma das duas.

A HPB comprou um portfólio de recuperação no limite do prazo — um dono que detém várias redes em dificuldade não consegue capitalizar nenhuma delas.

Um plano que precisa que o Estado financie a maior parte não é um plano que o Estado financiará; o tribunal leu a aritmética da mesma forma que o governo.

Quando sua posição é 'médio mercado', o meio precisa valer o que se paga por ele — se preço e conveniência se movem ambos contra você, as lojas se tornam o passivo, não o ativo.