AppLovin foi processada pelo Condado de San Diego por exibir anúncios adultos em jogos móveis classificados para crianças

No início de outubro de 2026, o Condado de San Diego processou a empresa de tecnologia publicitária móvel AppLovin, alegando que ela contornou os controles parentais para veicular anúncios de serviços de namoro adulto, álcool, produtos de vaping e conteúdo adulto explícito dentro de jogos móveis projetados para crianças e classificados como seguros para elas — jogos que, segundo a ação, são adequados para crianças a partir de quatro anos e classificados como 'E for Everyone' (Livre para Todos). De acordo com o processo, isso ocorreu 'mesmo com os controles parentais totalmente ativados', porque a empresa contornou as salvaguardas com as quais os pais contam.

A ação também alega que a AppLovin desconsiderou ferramentas de segurança infantil para coletar informações pessoais sensíveis de crianças — precisas o suficiente, segundo ela, para identificar onde as crianças moram, estudam e se estão dormindo — e as inseriu no motor de publicidade de IA da empresa. Acusa a empresa de transformar jogos amigáveis para crianças em uma plataforma de vigilância que monetiza informações pessoais, de implantar uma interface de usuário enganosa para forçar receita e de remover o mecanismo técnico que permitiria ao seu sistema e aos desenvolvedores de aplicativos distinguir usuários crianças de adultos.

O Condado de San Diego afirma que a conduta viola a Lei de Publicidade Falsa (False Advertising Law) e a Lei de Concorrência Desleal (Unfair Competition Law) da Califórnia. O condado busca danos não especificados e a interrupção das táticas. 'As pessoas deveriam poder confiar nos produtos que compram, nos aplicativos que seus filhos usam e nas empresas com as quais lidam', disse a presidente do Conselho, Terra Lawson-Remer. 'As famílias já estão sobrecarregadas pelo custo de vida. Elas não deveriam também ter que pagar o preço quando as empresas as enganam, usam indevidamente suas informações ou colocam seus filhos em risco.' As alegações são acusações em uma ação recém-protocolada, não conclusões.

Danos não especificados buscados, além de uma liminar para interromper as táticas, com base na Lei de Publicidade Falsa e na Lei de Concorrência Desleal da Califórnia.

A ação afirma que a AppLovin removeu o mecanismo que permitiria ao seu sistema e aos desenvolvedores de aplicativos distinguir usuários crianças, de modo que as salvaguardas de fingerprinting não tinham mais nada sobre o que atuar.

A suposta veiculação de anúncios ocorreu dentro de jogos classificados para crianças a partir de quatro anos, com os controles parentais totalmente ativados — a falha que os pais não conseguem corrigir sozinhos.

Monetizar o inventário de audiência infantil com anúncios de serviços de namoro, álcool e vaping é a incompatibilidade que um jogo classificado para crianças nunca pode justificar, independentemente do que digam os padrões de segmentação.

Se o seu motor de anúncios não consegue distinguir o dispositivo de uma criança do de um adulto, toda salvaguarda de idade ao redor dele é ficção — e os lugares onde seus usuários vivem acabarão lhe apresentando a conta.

A ação foi protocolada por volta de 5 de outubro de 2026 e noticiada pela Bloomberg; ela busca danos não especificados e uma liminar. Ela surge enquanto a AppLovin já se defende de uma ação coletiva por fraude de valores mobiliários (protocolada no Distrito Norte da Califórnia, registrada sob o número 26-cv-10584, período da classe de 12 de fevereiro a 5 de agosto de 2026) que alega que a empresa exagerou as melhorias em seus modelos de anúncios de IA — a ação caiu 12,65% após uma nota de analista de 13 de julho sobre um lançamento moderado do AppLovin Ads e outros 19,66% após os resultados de 5 de agosto divulgarem melhoria de modelo abaixo do normal e uma ferramenta de vídeo de IA generativa ainda 'em desenvolvimento'.