태국의 마지막 대형 현지 이커머스 마켓플레이스 NocNoc, 수년간의 가격 전쟁 끝에 폐쇄

태국 소유의 마지막 대형 이커머스 마켓플레이스였던 NocNoc이 문을 닫았다. 운영사인 BetterBe Marketplace Co Ltd는 1월 9일 Siam Cement Group이 태국 증권거래소에 제출한 공시에 따르면, 2026년 2월 9일 자정부터 NocNoc과 그 사업 운영을 종료하겠다는 결정을 태국 전자거래개발청에 통지했다.

숫자는 오랜 공성전의 결과를 보여주었다. BetterBe의 지분 50%를 간접 보유한 SCG는 2025년 4분기에 약 18억 밧의 비현금 회계 손실을 인식할 것으로 예상했다. 2024년에도 BetterBe의 실적은 이미 SCG의 연결 재무제표에 약 6억 5천만 밧의 손실을 기여한 바 있다. NocNoc의 퇴장은 글로벌 파트너가 있었음에도 2023년 문을 닫은 Central Group과 JD.com의 합작사 JD Central의 전철을 밟았다.

이커머스 전문가 Pawoot Pongvitayapanu는 Bangkok Post에 NocNoc이 태국의 국가적 이커머스 마켓플레이스를 구축하려 했던 마지막 현지 운영사였다고 말하며, 폐쇄의 원인을 증권거래소 상장 기업 주주들의 사고방식 탓으로 돌렸다. 이들은 손실을 감수하기를 꺼리고 단기 이익에 집중하는 반면, 글로벌 거대 기업의 투자자들은 장기적 지배력을 위해 초기 손실을 받아들인다는 것이다. 그는 보조금을 통한 가격 책정이 현지 사업자들에게 지속 불가능했다고 지적했다.

SCG는 2025년 4분기에 약 18억 밧의 비현금 회계 손실을 예상했다. BetterBe는 2024년 SCG의 장부에 약 6억 5천만 밧의 손실을 기여했다

이커머스 산업은 규모와 빠른 성장을 요구하며, 수년간의 보조금 기반 가격 경쟁은 현지 후원자들의 손실 감수 의지를 고갈시켰다.

상장 기업 주주들은 단기 이익을 우선시하여, 게임이 지속적 투자를 요구하던 바로 그 시점에 자금을 줄였다.

강력한 현지 앵커(SCG)와 그 이전의 글로벌 합작사(JD Central)조차 외국 플랫폼과의 규모 격차를 좁히지 못했다.

마켓플레이스는 규모의 게임이다. 성장을 사들이는 경쟁자들을 상대로 조기 이익을 요구하는 투자자들은 값비싼 승리의 기회 대신 느린 퇴장을 선택하는 것이다.

NocNoc이 사라지고 JD Central이 2023년 폐쇄되면서, 태국의 이커머스 마켓플레이스 부문은 외국 플랫폼이 지배하게 되었고, 이 분야에서 국가적 챔피언을 구축하려던 현지의 희망은 끝났다.