NocNoc, el último gran mercado electrónico de propiedad tailandesa que quedaba, cerró: BetterBe Marketplace Co Ltd, su operador, notificó a la Agencia de Desarrollo de Transacciones Electrónicas de Tailandia su decisión de poner fin a NocNoc y a sus operaciones comerciales a partir de la medianoche del 9 de febrero de 2026, según una comunicación de Siam Cement Group a la Bolsa de Valores de Tailandia del 9 de enero.
Las cifras contaban la historia de un largo asedio. SCG, que posee una participación indirecta del 50% en BetterBe, esperaba reconocer una pérdida contable no monetaria de aproximadamente 1.800 millones de baht en el cuarto trimestre de 2025; en 2024, el desempeño de BetterBe ya había contribuido con una pérdida de unos 650 millones de baht a los estados financieros consolidados de SCG. Su salida fue un reflejo de JD Central —la empresa conjunta de Central Group y JD.com que cerró en 2023 pese a su socio global—.
El experto en comercio electrónico Pawoot Pongvitayapanu declaró al Bangkok Post que NocNoc era el último operador local que aspiraba a construir el mercado electrónico nacional de Tailandia, y atribuyó el cierre a la mentalidad de los accionistas de las empresas que cotizan en la SET, quienes se resisten a absorber pérdidas y se centran en el beneficio a corto plazo, mientras que los inversores de los gigantes globales aceptan pérdidas iniciales para lograr el dominio a largo plazo. Señaló que los precios subvencionados eran insostenibles para los actores locales.
SCG esperaba una pérdida contable no monetaria de aproximadamente 1.800 millones de baht en el cuarto trimestre de 2025; BetterBe contribuyó con una pérdida de unos 650 millones de baht a las cuentas de SCG en 2024
La industria del comercio electrónico exige escala y crecimiento rápido, y años de competencia de precios subvencionados agotaron el apetito de los respaldos locales por las pérdidas.
Los accionistas de las empresas cotizadas priorizaron el beneficio a corto plazo, recortando la financiación precisamente cuando el juego requería inversión sostenida.
Ni siquiera un ancla local fuerte (SCG) y, antes que ella, una empresa conjunta global (JD Central) pudieron cerrar la brecha de escala frente a las plataformas extranjeras.
Los mercados son juegos de escala: los inversores que exigen beneficios tempranos frente a rivales que compran crecimiento están eligiendo una salida lenta en lugar de una oportunidad costosa de ganar.
Con NocNoc desaparecida y JD Central cerrada en 2023, el sector de los mercados electrónicos de Tailandia quedó dominado por plataformas extranjeras, poniendo fin a las esperanzas locales de construir un campeón nacional en la categoría.
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Las fuentes
- Brutal e-commerce war forces NocNoc to close Bangkok Post · bangkokpost.com ·