NocNoc, dernier grand marché en ligne local de Thaïlande, ferme après des années de guerre des prix

NocNoc, le dernier grand marché en ligne thaïlandais encore détenu par des intérêts locaux, a cessé son activité : BetterBe Marketplace Co Ltd, son exploitant, a notifié à l'Autorité thaïlandaise de développement des transactions électroniques sa décision de mettre fin à NocNoc et à ses opérations commerciales à compter de minuit le 9 février 2026, selon une déclaration du groupe Siam Cement déposée auprès de la Bourse de Thaïlande le 9 janvier.

Les chiffres racontaient un long siège. SCG, qui détient une participation indirecte de 50 % dans BetterBe, s'attendait à comptabiliser une perte comptable non monétaire d'environ 1,8 milliard de bahts au quatrième trimestre 2025 ; en 2024, la performance de BetterBe avait déjà contribué à une perte d'environ 650 millions de bahts dans les états financiers consolidés de SCG. Son retrait faisait écho à celui de JD Central — la coentreprise de Central Group et JD.com qui a fermé en 2023 malgré son partenaire mondial.

L'expert du commerce électronique Pawoot Pongvitayapanu a déclaré au Bangkok Post que NocNoc était le dernier opérateur local aspirant à bâtir le marché en ligne national de la Thaïlande, et a imputé la fermeture à l'état d'esprit des actionnaires des sociétés cotées à la SET, qui répugnent à absorber des pertes et privilégient le profit à court terme — tandis que les investisseurs des géants mondiaux acceptent des pertes initiales pour une domination à long terme. La tarification subventionnée, a-t-il noté, n'était pas viable pour les acteurs locaux.

SCG s'attendait à une perte comptable non monétaire d'environ 1,8 milliard de bahts au quatrième trimestre 2025 ; BetterBe a contribué à une perte d'environ 650 millions de bahts dans les comptes de SCG en 2024

Le secteur du commerce électronique exige de l'échelle et une croissance rapide, et des années de concurrence tarifaire subventionnée ont épuisé l'appétit des soutiens locaux pour les pertes.

Les actionnaires des sociétés cotées ont privilégié le profit à court terme, réduisant les financements précisément au moment où le jeu exigeait un investissement soutenu.

Même un solide ancrage local (SCG) et, avant lui, une coentreprise mondiale (JD Central) n'ont pas pu combler l'écart d'échelle face aux plateformes étrangères.

Les places de marché sont des jeux d'échelle : les investisseurs qui exigent un profit précoce face à des rivaux qui achètent de la croissance choisissent une sortie lente plutôt qu'une chance coûteuse de gagner.

Avec la disparition de NocNoc et la fermeture de JD Central en 2023, le secteur des places de marché en ligne thaïlandaises s'est retrouvé dominé par les plateformes étrangères, mettant fin aux espoirs locaux de bâtir un champion national dans cette catégorie.