NocNoc、タイ最後の大手地場Eマーケットプレイス、価格競争の末に閉鎖

タイ資本として最後に残った大手EマーケットプレイスであるNocNocが事業を停止した。運営会社のBetterBe Marketplace Co Ltdは、NocNocおよびその事業運営を2026年2月9日午前0時をもって終了する決定をタイ電子取引開発庁に通知した。これは1月9日にSiam Cement Groupがタイ証券取引所に提出した開示資料によるものだ。

数字は長期にわたる攻防の帰結を示していた。BetterBeに間接的に50%を出資するSCGは、2025年第4四半期に約18億バーツの非現金会計上の損失を計上する見込みだった。2024年にはすでにBetterBeの業績がSCGの連結決算に約6億5,000万バーツの損失をもたらしていた。その撤退は、世界的なパートナーを持ちながら2023年に閉鎖したCentral GroupとJD.comの合弁事業、JD Centralの例をなぞるものだった。

Eコマース専門家のPawoot Pongvitayapanu氏はBangkok Postに対し、NocNocはタイの国家的Eマーケットプレイスを築こうとした最後の地場事業者だったと述べ、閉鎖の原因をSET上場企業の株主の姿勢に求めた。すなわち、損失を吸収することに消極的で短期的な利益を重視する一方、世界的な大手の投資家は長期的な支配力のために初期の損失を受け入れるというものだ。同氏は、補助金に支えられた価格設定は地場事業者にとって持続不可能だったと指摘した。

SCGは2025年第4四半期に約18億バーツの非現金会計上の損失を見込んでいた。BetterBeは2024年にSCGの決算に約6億5,000万バーツの損失をもたらした。

Eコマース業界は規模と急速な成長を要求し、長年にわたる補助金依存の価格競争が地場の出資者から損失を受け入れる余力を奪った。

上場企業の株主は短期的な利益を優先し、まさにこの競争が持続的な投資を必要とした時期に資金供給を削った。

強力な地場の支柱（SCG）や、それ以前には世界的な合弁事業（JD Central）でさえ、外国系プラットフォームとの規模の差を埋めることはできなかった。

マーケットプレイスは規模の競争である。成長を買うライバルを前に早期の利益を求める投資家は、勝利のための高価な機会ではなく、緩やかな撤退を選んでいるのだ。

NocNocが消え、JD Centralが2023年に閉鎖されたことで、タイのEマーケットプレイス分野は外国系プラットフォームが支配する形となり、この分野で国家的なチャンピオンを育てるという地場の期待は終わった。