NocNoc, o último grande e-marketplace local da Tailândia, fechou após anos de guerra de preços

A NocNoc, o último grande e-marketplace de propriedade tailandesa, encerrou suas atividades: a BetterBe Marketplace Co Ltd, sua operadora, notificou a Agência de Desenvolvimento de Transações Eletrônicas da Tailândia sobre sua decisão de encerrar a NocNoc e suas operações comerciais a partir da meia-noite de 9 de fevereiro de 2026, segundo um comunicado do Siam Cement Group à Bolsa de Valores da Tailândia em 9 de janeiro.

Os números contavam a história de um longo cerco. A SCG, que detém uma participação indireta de 50% na BetterBe, esperava reconhecer um prejuízo contábil não caixa de aproximadamente 1,8 bilhão de bahts no quarto trimestre de 2025; em 2024, o desempenho da BetterBe já havia contribuído com um prejuízo de cerca de 650 milhões de bahts para as demonstrações consolidadas da SCG. Sua saída espelhava a da JD Central — a joint venture entre o Central Group e a JD.com que fechou em 2023, apesar de seu parceiro global.

O especialista em e-commerce Pawoot Pongvitayapanu disse ao Bangkok Post que a NocNoc era a última operadora local que aspirava construir o e-marketplace nacional da Tailândia, e atribuiu o fechamento à mentalidade dos acionistas de empresas listadas na SET, que relutam em absorver prejuízos e se concentram no lucro de curto prazo — enquanto os investidores das gigantes globais aceitam prejuízos iniciais em troca de domínio de longo prazo. O preço subsidiado, observou ele, era insustentável para os players locais.

A SCG esperava um prejuízo contábil não caixa de aproximadamente 1,8 bilhão de bahts no quarto trimestre de 2025; a BetterBe contribuiu com um prejuízo de cerca de 650 milhões de bahts para as contas da SCG em 2024

O setor de e-commerce exige escala e crescimento rápido, e anos de competição de preços subsidiados drenaram o apetite dos apoiadores locais por prejuízos.

Os acionistas de empresas listadas priorizaram o lucro de curto prazo, cortando o financiamento exatamente quando o jogo exigia investimento sustentado.

Nem mesmo uma âncora local forte (a SCG) e, antes dela, uma joint venture global (a JD Central) conseguiram fechar a lacuna de escala em relação às plataformas estrangeiras.

Marketplaces são jogos de escala: investidores que exigem lucro precoce diante de rivais que compram crescimento estão escolhendo uma saída lenta em vez de uma chance cara de vencer.

Com a NocNoc encerrada e a JD Central fechada em 2023, o setor de e-marketplace da Tailândia ficou dominado por plataformas estrangeiras, pondo fim às esperanças locais de construir um campeão nacional na categoria.