NocNoc, der letzte verbliebene große E-Marketplace in thailändischem Besitz, wurde geschlossen: BetterBe Marketplace Co Ltd, der Betreiber, meldete der thailändischen Behörde für die Entwicklung elektronischer Transaktionen seine Entscheidung, NocNoc und den Geschäftsbetrieb ab Mitternacht des 9. Februar 2026 einzustellen, wie aus einer am 9. Januar bei der Börse von Thailand eingereichten Meldung der Siam Cement Group hervorgeht.
Die Zahlen erzählten die Geschichte einer langen Belagerung. SCG, das indirekt 50 % an BetterBe hält, erwartete für das vierte Quartal 2025 die Erfassung eines nicht zahlungswirksamen buchhalterischen Verlusts von rund 1,8 Milliarden Baht; im Jahr 2024 hatte die Performance von BetterBe bereits einen Verlust von etwa 650 Millionen Baht zu den konsolidierten Abschlüssen von SCG beigetragen. Der Rückzug glich dem von JD Central – dem Joint Venture von Central Group und JD.com, das 2023 trotz seines globalen Partners schloss.
Der E-Commerce-Experte Pawoot Pongvitayapanu sagte gegenüber der Bangkok Post, NocNoc sei der letzte lokale Betreiber gewesen, der den Aufbau eines nationalen E-Marketplace für Thailand angestrebt habe, und machte für die Schließung die Denkweise der Aktionäre börsennotierter Unternehmen verantwortlich, die nur ungern Verluste hinnehmen und auf kurzfristigen Gewinn ausgerichtet seien – während die Investoren globaler Giganten frühe Verluste für langfristige Dominanz akzeptierten. Subventionierte Preise, so merkte er an, seien für die lokalen Akteure nicht nachhaltig gewesen.
SCG erwartete im vierten Quartal 2025 einen nicht zahlungswirksamen buchhalterischen Verlust von rund 1,8 Milliarden Baht; BetterBe trug im Jahr 2024 einen Verlust von etwa 650 Millionen Baht zu den Büchern von SCG bei
Die E-Commerce-Branche verlangt Skalierung und schnelles Wachstum, und jahrelanger subventionierter Preiswettbewerb zehrte die Bereitschaft der lokalen Unterstützer auf, Verluste zu tragen.
Die Aktionäre börsennotierter Unternehmen priorisierten kurzfristigen Gewinn und kürzten die Finanzierung genau dann, als das Spiel anhaltende Investitionen erforderte.
Selbst ein starker lokaler Anker (SCG) und vor ihm ein globales Joint Venture (JD Central) konnten die Skalierungslücke gegenüber ausländischen Plattformen nicht schließen.
Marktplätze sind Skalierungsspiele: Investoren, die angesichts von Rivalen, die Wachstum kaufen, frühzeitigen Gewinn verlangen, wählen einen langsamen Ausstieg statt einer teuren Chance zu gewinnen.
Nach dem Ende von NocNoc und der Schließung von JD Central im Jahr 2023 blieb der E-Marketplace-Sektor Thailands von ausländischen Plattformen dominiert, was die lokalen Hoffnungen auf den Aufbau eines nationalen Champions in dieser Kategorie beendete.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Brutal e-commerce war forces NocNoc to close Bangkok Post · bangkokpost.com ·