타이베이 최초의 프랑스식 백화점, 7년 만에 문을 닫다

1995년 1월 20일, 밍더 프랭탕 백화점이 타이베이 중샤오둥루에 문을 열었다. 타이베이 최초의 프랑스식 백화점으로, 현지 더제 그룹이 프랑스 프랭탕과 합작해 세운 곳이었다. 개점은 하나의 사건이었다. 업계 관계자들은 이 백화점이 타이베이 동구 상권을 더 동쪽으로 밀어낼 것이며 현지 임대료를 몇 배로 끌어올릴 것이라고 예측했다.

프랑스식 포맷, 즉 직영 상품, 유럽식 머천다이징, 파리지앵 이름은 타이베이 소비자들이 유럽식 럭셔리 백화점을 원한다는 데 걸었던 베팅이었다. 그 베팅은 성공하지 못했다. 밍더 프랭탕은 7년간 운영된 뒤 2002년 영업을 종료했다.

건물 자체가 나머지 이야기를 들려준다. 그 공간은 중싱 백화점 신이 지점이 되었고, 그마저 2년 남짓 만에 철수했으며, 이후에는 지하에 대형마트를 둔 웨딩 플라자가 들어섰다. 더제 그룹은 여전히 해당 부동산을 소유하고 있다. 두 개의 백화점 포맷, 하나의 주소, 그러나 어느 쪽도 그 입지를 럭셔리 소매로 성공시키지 못했다.

프랑스식 직영 포맷은 현지 위탁 판매 모델보다 비용이 더 많이 들었고, 프랭탕 브랜드는 이전되지 않았기에 그 매장은 2002년 문을 닫았다.

유명한 외국 이름은 사업 모델이 아니다. 프랭탕 브랜드는 타이베이의 쇼핑 습관 속으로 이전되지 않았다.

유럽식 직영 포맷은 경쟁 상대인 현지 위탁 판매 모델보다 더 높은 비용을 수반했다.

타이베이의 백화점 경쟁(SOGO, 신광 미쓰코시)은 이미 럭셔리 소비자를 확보하고 있었다.

7년간의 적자는 합작 투자의 인내심을 넘어섰다. 포맷은 고쳐진 것이 아니라 포기되었다.

명망 있는 외국 포맷이 곧 시장은 아니다. 밍더 프랭탕은 파리의 제도를 수입했지만, 소비자들은 기원 이야기가 아니라 자신에게 맞는 것을 산다는 사실을 발견했다. 기념비보다 먼저 현지의 습관을 검증하라.

밍더 프랭탕은 1990년대 외국 백화점 포맷 유행의 반면교사 사례로 타이베이 소매 역사에 기억된다. 중샤오둥루의 건물은 또 다른 백화점을 거쳐 복합 상업 용도로 바뀌었다. 그것은 그 주소에서 시장이 무엇을 지지하고 무엇을 지지하지 않는지를 보여주는 물리적 기록이다.