Le premier grand magasin de style français de Taipei n'a duré que sept ans

Le 20 janvier 1995, le grand magasin Mingde Printemps a ouvert ses portes sur Zhongxiao East Road à Taipei — le premier grand magasin de style français de Taipei, créé par le groupe local Dejie dans le cadre d'une coentreprise avec le Printemps français. L'ouverture fut un événement : les acteurs du secteur prédisaient qu'elle pousserait encore plus à l'est le quartier commerçant du East District de Taipei et ferait multiplier les loyers locaux.

Le format français — marchandises exploitées en direct, merchandising européen, un nom parisien — était un pari que les acheteurs de Taipei voulaient un grand magasin de luxe à l'européenne. Le pari ne fut pas payant. Mingde Printemps a fonctionné pendant sept ans et a cessé ses activités en 2002.

Le bâtiment lui-même raconte la suite : l'espace est devenu la succursale de Xinyi du grand magasin Chung Hsing, qui s'est retiré après à peine deux années de plus, puis un wedding plaza avec un hypermarché au sous-sol. Le groupe Dejie est toujours propriétaire de l'immeuble. Deux formats de grands magasins, une seule adresse, aucun des deux n'ayant réussi à faire fonctionner le site comme commerce de détail de luxe.

Le format français exploité en direct coûtait plus cher que le modèle local en dépôt-vente, et la marque Printemps ne s'est pas transférée, si bien que le magasin a fermé en 2002.

Un nom étranger célèbre n'est pas un modèle économique — la marque Printemps ne s'est pas transférée dans les habitudes d'achat de Taipei.

Le format européen exploité en direct entraînait des coûts plus élevés que le modèle local en dépôt-vente contre lequel il était en concurrence.

La concurrence des grands magasins de Taipei (SOGO, Shin Kong Mitsukoshi) détenait déjà la clientèle du luxe.

Sept années de pertes ont épuisé la patience de la coentreprise ; le format a été abandonné, non corrigé.

Un format étranger prestigieux n'est pas un marché. Mingde Printemps a importé une institution parisienne et a découvert que les acheteurs achètent ce qui leur convient, pas un récit d'origine. Validez l'habitude locale avant d'ériger le monument.

Mingde Printemps reste dans l'histoire du commerce de détail de Taipei comme le cas d'école de la vague de formats étrangers de grands magasins des années 1990. Le bâtiment de Zhongxiao East Road a accueilli un autre grand magasin avant de passer à un usage commercial mixte — une trace physique de ce que le marché voulait bien soutenir, et ne voulait pas soutenir, à cette adresse.