A primeira loja de departamentos de estilo francês de Taipé durou sete anos

Em 20 de janeiro de 1995, a Mingde Printemps Department Store abriu na Zhongxiao East Road, em Taipé — a primeira loja de departamentos de sistema francês da cidade, criada pelo grupo local Dejie em uma joint venture com a Printemps da França. A abertura foi um acontecimento: agentes do setor previram que ela empurraria o circuito comercial do Distrito Leste de Taipé ainda mais para o leste e multiplicaria os aluguéis locais.

O formato francês — mercadoria de operação própria, merchandising europeu, um nome parisiense — era uma aposta de que os compradores de Taipé queriam um empório de luxo ao estilo europeu. A aposta não compensou. A Mingde Printemps funcionou por sete anos e encerrou as operações em 2002.

O próprio prédio conta o resto da história: o espaço tornou-se a filial Xinyi da Chung Hsing Department Store, que se retirou depois de pouco mais de dois anos, e mais tarde uma praça de casamentos com um hipermercado no subsolo. O Grupo Dejie ainda é proprietário do imóvel. Dois formatos de loja de departamentos, um endereço, e nenhum deles conseguiu fazer o local funcionar como varejo de luxo.

O formato francês de operação própria custava mais do que o modelo local de consignação, e a marca Printemps não se transferiu, então a loja fechou em 2002.

Um nome estrangeiro famoso não é um modelo de negócios — a marca Printemps não se transferiu para os hábitos de consumo de Taipé.

O formato europeu de operação própria tinha custos mais altos do que o modelo local de consignação com o qual competia.

A concorrência das lojas de departamentos de Taipé (SOGO, Shin Kong Mitsukoshi) já dominava o consumidor de luxo.

Sete anos de prejuízos esgotaram a paciência da joint venture; o formato foi abandonado, não corrigido.

Um formato estrangeiro de prestígio não é um mercado. A Mingde Printemps importou uma instituição parisiense e descobriu que os compradores compram o que lhes serve, não a história de origem. Valide o hábito local antes do monumento.

A Mingde Printemps é lembrada na história do varejo de Taipé como o caso exemplar de advertência da onda de formatos estrangeiros de lojas de departamentos dos anos 1990. O prédio na Zhongxiao East Road passou por outra loja de departamentos e chegou ao uso comercial misto — um registro físico do que o mercado apoiaria e do que não apoiaria naquele endereço.