Taipehs erstes französisches Kaufhaus hielt sieben Jahre

Am 20. Januar 1995 eröffnete das Kaufhaus Mingde Printemps an der Zhongxiao East Road in Taipeh — Taipehs erstes Kaufhaus nach französischem System, gegründet von der lokalen Dejie-Gruppe in einem Joint Venture mit dem französischen Printemps. Die Eröffnung war ein Ereignis: Branchenvertreter sagten voraus, sie werde das Einkaufsviertel im Osten Taipehs weiter nach Osten verschieben und die örtlichen Mieten vervielfachen.

Das französische Format — selbst betriebene Ware, europäische Warenpräsentation, ein Pariser Name — war eine Wette darauf, dass Taipehs Käufer ein Luxuswarenhaus europäischen Stils wollten. Die Wette ging nicht auf. Mingde Printemps lief sieben Jahre und stellte 2002 den Betrieb ein.

Das Gebäude selbst erzählt den Rest der Geschichte: Die Räume wurden zur Xinyi-Filiale des Kaufhauses Chung Hsing, das sich nach kaum zwei weiteren Jahren zurückzog, und später zu einer Hochzeitsplaza mit einem Hypermarkt im Untergeschoss. Die Dejie-Gruppe besitzt das Grundstück noch immer. Zwei Kaufhausformate, eine Adresse, und keines von beiden konnte den Standort als Luxuseinzelhandel zum Funktionieren bringen.

Das französische Selbstbetriebsformat kostete mehr als das lokale Kommissionsmodell, und die Marke Printemps ließ sich nicht übertragen, sodass das Geschäft 2002 schloss.

Ein berühmter ausländischer Name ist kein Geschäftsmodell — die Marke Printemps ließ sich nicht in die Einkaufsgewohnheiten Taipehs übertragen.

Das europäische Selbstbetriebsformat verursachte höhere Kosten als das lokale Kommissionsmodell, mit dem es konkurrierte.

Die Konkurrenz der Taipeher Kaufhäuser (SOGO, Shin Kong Mitsukoshi) hatte die Luxuskäufer bereits für sich gewonnen.

Sieben Jahre Verluste überstiegen die Geduld des Joint Ventures; das Format wurde aufgegeben, nicht repariert.

Ein prestigeträchtiges ausländisches Format ist kein Markt. Mingde Printemps importierte eine Pariser Institution und stellte fest, dass Käufer die Passform kaufen, nicht die Herkunftsgeschichte. Prüfe die lokale Gewohnheit vor dem Monument.

Mingde Printemps ist in der Taipeher Einzelhandelsgeschichte als warnendes Beispiel der Welle ausländischer Kaufhausformate der 1990er Jahre in Erinnerung. Das Gebäude an der Zhongxiao East Road durchlief ein weiteres Kaufhaus und ging in eine gemischte gewerbliche Nutzung über — ein physisches Zeugnis dessen, was der Markt an dieser Adresse tragen wollte und was nicht.