YouWeCanの「オレンジをチェック」地下鉄広告が反発を招く ― DMRCが撤去

2024年10月の乳がん啓発月間に、デリーメトロ黄線の1編成の女性専用車両に掲示されたYouWeCan財団のポスターは、バスの中でオレンジを手にした女性たちのAI生成画像とともに、「毎月オレンジをチェックしましょう」と呼びかけていた。この比喩は、しこりの早期発見のための自己検診を促す意図だった。しかし、それは反発を引き起こした。数千件の批判投稿が、その表現は無神経で、軽視的で、対象化していると非難した。

批判者たちは、「乳房」という言葉を果物に置き換えることが病気の深刻さを損なうと述べた。活動家のジャグマティ・サングワンは、「オレンジ」が痴漢行為の文脈で否定的な含意を持つと指摘した。ある乳がんサバイバーは、このキャンペーンを「馬鹿げているを通り越している」と投稿した。また、誰が承認したのかとデリーメトロ公社に問い合わせるタグを付ける者もいた。ある広く共有された投稿は、「乳房をあるがままに呼ぶことすらできない国で、どうやって乳がんの意識を高めるのか。誰がこうしたキャンペーンを作り、誰が承認するのか」と問いかけた。

財団は衝撃的な効果を擁護した。チーフメンター兼理事で、自身も乳がんを二度経験したサバイバーであるプーナム・ナンダは、YouWeCanは30万人以上の女性を教育し、15万人の検診を行ってきたと述べ、「オレンジを使うことで人々が乳房の健康について話し、たとえ一人の命を救えるなら、それだけの価値がある」と語り、成功した「Know Your Lemons」キャンペーンを前例として挙げた。DMRCは広告主と連絡を取っていると述べ、広告が1編成の車両にのみ掲載されていたことを明らかにし、その火曜日の夕方に撤去した。

ポスターはそれを掲載した1編成の車両から撤去され、サバイバーたちが公に撤去を求める声を主導した

「オレンジ」という婉曲表現は、特に痴漢行為におけるこの言葉の連想から、スティグマを減らすのではなく対象化していると受け取られた。

キャンペーンはAI生成画像に頼っており、その品質に対する嘲笑をさらに招いた。

キャンペーンが奉仕すると称した当事者であるサバイバーたちが、即時撤去を求める声を主導した。

ポスターは、その対象となる聴衆に対して文言を事前に検証することなく、公共の女性専用車両に掲示された。

タブーを避けるために体の部位の名前を変えることは、病気を軽視していると受け取られかねない ― 衝撃的な効果は啓発戦略ではない。

DMRCは、物議を醸した広告が1編成の車両にのみ掲示されていたと述べ、反発の後の火曜日の夕方に撤去した。YouWeCanの理事たちはこの比喩を支持し、30万人の女性を教育し15万人の検診を行ったこと、そして果物を使ったキャンペーンが機能し得る証拠として「Know Your Lemons」を挙げた。支持者たちは、批判さえも早期発見のメッセージを広めていると主張した。