Zum Brustkrebsmonat Oktober 2024 forderte ein Plakat der YouWeCan Foundation im Frauenabteil eines Zuges der Yellow Line der Delhi Metro Pendlerinnen auf, „check your oranges every month“ („prüfen Sie jeden Monat Ihre Orangen“), begleitet von KI-generierten Bildern von Frauen mit Orangen in einem Bus. Die Metapher sollte zur Selbstuntersuchung anregen, um Knoten frühzeitig zu erkennen. Stattdessen löste sie eine Empörungswelle aus: Tausende kritische Beiträge nannten die Formulierung unsensibel, verharmlosend und objektivierend.
Kritiker sagten, das Ersetzen des Wortes „Brüste“ durch Obst untergrabe den Ernst der Krankheit. Die Aktivistin Jagmati Sangwan merkte an, „Orangen“ habe im Kontext von sexueller Belästigung (Eve Teasing) negative Konnotationen; eine Brustkrebsüberlebende schrieb, sie finde die Kampagne „jenseits von lächerlich“; andere markierten die Delhi Metro Rail Corporation, um zu fragen, wer sie genehmigt habe. Ein viel geteilter Beitrag fragte: „Wie soll ein Land das Bewusstsein für Brustkrebs schärfen, wenn wir Brüste nicht einmal so nennen können, wie sie sind? Wer macht diese Kampagnen, wer genehmigt sie?“
Die Stiftung verteidigte den Schockeffekt. Poonam Nanda, leitende Mentorin und Treuhänderin und selbst zweifache Brustkrebsüberlebende, sagte, YouWeCan habe über 300.000 Frauen aufgeklärt und 150.000 untersucht, und „wenn die Verwendung von Orangen die Menschen dazu bringt, über Brustgesundheit zu sprechen, und auch nur ein Leben rettet, dann ist es das wert“, wobei sie die erfolgreiche Kampagne „Know Your Lemons“ als Präzedenzfall anführte. Die DMRC erklärte, sie stehe mit dem Werbetreibenden in Kontakt, stellte klar, dass die Anzeige nur in einem Zug lief, und nahm sie am Dienstagabend herunter.
Das Plakat wurde aus dem einen Zug entfernt, der es trug; Überlebende führten die öffentlichen Forderungen nach seiner Entfernung an
Der Euphemismus „Orangen“ wurde als objektivierend statt entstigmatisierend gelesen, zumal der Begriff im Kontext von Eve Teasing Assoziationen weckt.
Die Kampagne stützte sich auf KI-generierte Bilder, die zusätzlichen Spott über ihre Qualität auslösten.
Überlebende – die Zielgruppe, der die Kampagne zu dienen vorgab – führten die Forderungen nach sofortiger Entfernung an.
Das Plakat wurde in einem öffentlichen Frauenabteil angebracht, ohne die Formulierung mit dieser Zielgruppe einem Belastungstest zu unterziehen.
Ein Körperteil umzubenennen, um ein Tabu zu umgehen, kann als Verharmlosung der Krankheit gelesen werden – Schockwirkung ist keine Aufklärungsstrategie.
Die DMRC erklärte, die umstrittene Anzeige sei nur in einem Zug gezeigt worden, und entfernte sie am Dienstagabend nach der Empörung. Die Treuhänder von YouWeCan hielten an der Metapher fest und verwiesen auf 300.000 aufgeklärte Frauen und 150.000 Untersuchte sowie auf „Know Your Lemons“ als Beleg dafür, dass obstbasierte Kampagnen funktionieren können; Unterstützer argumentierten, selbst die Kritik verbreite die Botschaft der Früherkennung.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- 'Made using AI': Delhi Metro's breast cancer awareness ad with an 'oranges metaphor' stirs controversy The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·