Para el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama en octubre de 2024, un cartel de la Fundación YouWeCan en el vagón para mujeres de un tren de la Línea Amarilla del Metro de Delhi instaba a las pasajeras a 'revisar tus naranjas cada mes', con imágenes generadas por IA de mujeres sosteniendo naranjas en un autobús. La metáfora pretendía incentivar el autoexamen para la detección temprana de bultos. En cambio, encendió una reacción negativa: miles de publicaciones críticas calificaron la redacción de insensible, trivializadora y cosificadora.
Los críticos dijeron que reemplazar la palabra 'pechos' por una fruta socavaba la gravedad de la enfermedad. La activista Jagmati Sangwan señaló que 'naranjas' tiene connotaciones negativas en el contexto del acoso callejero; una superviviente de cáncer de mama publicó que encontraba la campaña 'más allá de lo ridículo'; otros etiquetaron a la Delhi Metro Rail Corporation para preguntar quién la había aprobado. Una publicación muy compartida preguntaba: '¿Cómo va a concientizar un país sobre el cáncer de mama si ni siquiera podemos llamar a los pechos por lo que son? ¿Quién hace estas campañas, quién las aprueba?'.
La fundación defendió el valor de impacto. Poonam Nanda, mentora principal y fideicomisaria y ella misma superviviente de cáncer de mama en dos ocasiones, dijo que YouWeCan había educado a más de 300.000 mujeres y realizado cribados a 150.000, y que 'si usar naranjas hace que la gente hable sobre la salud mamaria y salva aunque sea una vida, entonces vale la pena', citando como precedente la exitosa campaña 'Know Your Lemons'. DMRC dijo que estaba en comunicación con el anunciante, aclaró que el anuncio se exhibió en un solo tren y lo retiró la tarde de ese martes.
El cartel fue retirado del único tren que lo llevaba; las supervivientes lideraron los llamados públicos para su retirada
El eufemismo 'naranjas' se interpretó como cosificador en lugar de desestigmatizador, especialmente dadas las asociaciones del término con el acoso callejero.
La campaña se apoyó en imágenes generadas por IA que atrajeron burlas adicionales por su calidad.
Las supervivientes —el público al que la campaña decía servir— lideraron los llamados a su retirada inmediata.
El cartel se colocó en un vagón público para mujeres sin someter la redacción a prueba con ese público.
Renombrar una parte del cuerpo para eludir el tabú puede leerse como trivializar la enfermedad: el valor de impacto no es una estrategia de concientización.
DMRC dijo que el polémico anuncio se había exhibido en un solo tren y lo retiró la tarde del martes tras la reacción negativa. Los fideicomisarios de YouWeCan mantuvieron la metáfora, señalando las 300.000 mujeres educadas y las 150.000 examinadas, y 'Know Your Lemons' como prueba de que las campañas basadas en frutas pueden funcionar; los partidarios argumentaron que incluso las críticas estaban difundiendo el mensaje de detección temprana.
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Las fuentes
- 'Made using AI': Delhi Metro's breast cancer awareness ad with an 'oranges metaphor' stirs controversy The Economic Times · economictimes.indiatimes.com ·