ProdampのSEO記事は広告だった—デンマークが電子タバコの広告を全面禁止

Prodampはprodamp.dkから電子タバコとニコチンポーチを販売していたが、デンマークでは両者の広告は完全に禁止されている。電子タバコについては電子タバコ法、ニコチンポーチについてはタバコ代替品としてタバコ広告法による。同社は禁止を回避する道を見つけた。他の企業に金を払い、自社ウェブサイトへのリンクを含む記事風のコンテンツ102本を公開させたのだ。検索順位でprodamp.dkを引き上げるためのSEOリンクビルディングである。ヒョリング市裁判所は、この仕組みが広告であると判断した。販売を促進する目的、または直接的・間接的な効果を持つものはすべて該当する。

499クローネ以上の注文に対する送料無料特典も同様だった。裁判所はこれをより多く購入させる誘因として機能したと認定した。消費者オンブズマンが同社を警察に通報した後、裁判所は2026年2月3日、ブローストという小さな町に拠点を置くMica Nord ApSが所有するProdampに対し、40万クローネの罰金を科した。

「この判決は、電子タバコおよびタバコ製品のあらゆる形態の広告の重大性について、業界に非常に明確なシグナルを送るものです」と消費者オンブズマンのトルベン・イェンセンは述べた。「法律は消費者、特に子どもと若者を保護するために存在します。」要点は禁止の広さにあった。バナーやテレビCMだけでなく、SEO記事や配送特典も対象なのだ。

102本のSEO記事と499クローネ超の送料無料特典に対し、40万クローネの罰金。いずれもデンマークの全面広告禁止下で広告と判断された。

デンマークでは電子タバコとニコチンポーチの広告禁止は全面的であり、「広告」とは販売を直接的または間接的に促進するあらゆるものを意味する。

SEOリンクビルディングも該当した。prodamp.dkにリンクする有料の記事風コンテンツ102本は、中立なコンテンツではなく広告と判断された。

一定額を超える送料無料特典でさえ禁止に違反した。裁判所はこれをより多く購入させる誘因と見なした。

全面広告禁止にSEOの抜け穴はない。Prodampの有料リンクビルディング記事と送料無料特典は40万デンマーククローネの代償となった。デンマークの禁止は販売を促進するあらゆるものを対象とする。

ヒョリング裁判所の2026年2月3日の判決は、消費者オンブズマンの警察通報を受けて、Mica Nord ApSが所有するProdampに40万クローネの罰金を科した。オンブズマンはこれを電子タバコ業界全体へのシグナルと位置づけた。電子タバコ法およびタバコ広告法に基づく禁止は引き続き全面的である。