Prodamp의 SEO 기사는 광고였다 — 덴마크, 모든 전자담배 광고 금지

Prodamp는 prodamp.dk에서 전자담배와 니코틴 파우치를 판매했는데, 덴마크에서는 두 제품 모두 광고가 전면 금지되어 있다 — 전자담배는 전자담배법에 따라, 니코틴 파우치는 담배 대체품으로서 담배광고법에 따라 금지된다. 회사는 금지 규정을 우회할 방법을 찾았다. 다른 회사에 돈을 주고 자사 웹사이트로 연결되는 기사 형태의 콘텐츠 102건을 게시하게 한 것이다 — 검색 순위에서 prodamp.dk를 끌어올리기 위한 SEO 링크 빌딩이었다. Hjørring 시 법원은 이 계획이 광고에 해당한다고 판결했다. 판매를 촉진할 목적이 있거나 직간접적인 효과가 있는 것은 무엇이든 광고로 간주된다.

499크로네 이상 주문 시 무료 배송 혜택도 마찬가지였다. 법원은 이것이 더 많이 구매하도록 유도하는 인센티브로 작용했다고 판단했다. 소비자 옴부즈만이 회사를 경찰에 신고한 후, 법원은 2026년 2월 3일 Brovst라는 작은 마을에 있는 Mica Nord ApS가 소유한 Prodamp에 400,000크로네의 벌금을 부과했다.

'이 판결은 전자담배와 담배 제품에 대한 모든 형태의 광고가 얼마나 심각한 문제인지 업계에 매우 명확한 신호를 보낸다'고 소비자 옴부즈만 Torben Jensen은 말했다. '이 법은 소비자, 특히 어린이와 청소년을 보호하기 위해 존재한다.' 핵심은 금지 범위의 넓이였다. 배너나 TV 광고뿐 아니라 SEO 기사와 배송 혜택까지 포함된다는 점이었다.

SEO 기사 102건과 499크로네 이상 무료 배송 혜택에 대해 400,000크로네의 벌금이 부과되었으며, 이는 모두 덴마크의 전면 광고 금지에 따라 광고로 판결되었다.

덴마크에서 전자담배와 니코틴 파우치에 대한 광고 금지는 전면적이다 — 그리고 '광고'는 판매를 직간접적으로 촉진하는 모든 것을 의미한다.

SEO 링크 빌딩도 해당되었다. prodamp.dk로 연결되는 유료 기사 형태 콘텐츠 102건이 중립적 콘텐츠가 아닌 광고로 판결되었다.

일정 금액 이상 주문 시 무료 배송 혜택조차 금지를 위반했다. 법원은 이를 더 많이 구매하도록 유도하는 인센티브로 보았다.

전면 광고 금지에는 SEO 우회로가 없다. Prodamp의 유료 링크 빌딩 기사와 무료 배송 혜택은 DKK 400,000의 비용을 초래했다 — 덴마크의 금지는 판매를 촉진하는 모든 것을 포함한다.

2026년 2월 3일 Retten i Hjørring의 판결은 소비자 옴부즈만의 경찰 신고 후 Mica Nord ApS가 소유한 Prodamp에 400,000크로네의 벌금을 부과했다. 옴부즈만은 이를 전자담배 업계 전체에 보내는 신호로 규정했다. 전자담배법과 담배광고법에 따른 금지는 여전히 전면적이다.