Prodamp vendía cigarrillos electrónicos y bolsitas de nicotina desde prodamp.dk, y en Dinamarca toda la publicidad de ambos está terminantemente prohibida: para los cigarrillos electrónicos, en virtud de la Ley de Cigarrillos Electrónicos, y para las bolsitas de nicotina, como sustitutos del tabaco, en virtud de la Ley de Publicidad del Tabaco. La empresa encontró una vía para eludir la prohibición: pagó a otras empresas para que publicaran 102 piezas similares a artículos con enlaces de vuelta a su sitio web, es decir, creación de enlaces SEO para mejorar la posición de prodamp.dk en los rankings de búsqueda. El tribunal municipal de Hjørring dictaminó que el esquema era publicidad: cuenta todo aquello que tenga el propósito, o el efecto directo o indirecto, de promover ventas.
Lo mismo ocurrió con una oferta de envío gratuito en pedidos superiores a 499 coronas, que el tribunal consideró que funcionaba como incentivo para comprar más. Tras la denuncia del Defensor del Consumidor a la empresa ante la policía, el tribunal impuso el 3 de febrero de 2026 a Prodamp —propiedad de Mica Nord ApS, en la pequeña localidad de Brovst— una multa de 400.000 coronas.
«La sentencia envía una señal muy clara a la industria sobre la gravedad de todas las formas de publicidad de cigarrillos electrónicos y productos del tabaco», declaró el Defensor del Consumidor, Torben Jensen. «La ley existe para proteger a los consumidores, especialmente a los niños y los jóvenes». El punto era la amplitud de la prohibición: no solo pancartas y anuncios televisivos, sino también artículos SEO y ventajas de entrega.
Una multa de 400.000 coronas por 102 artículos SEO y una oferta de envío gratuito en pedidos superiores a 499 coronas, todo ello considerado publicidad bajo la prohibición total de publicidad de Dinamarca.
La prohibición de publicidad de cigarrillos electrónicos y bolsitas de nicotina es total en Dinamarca, y «publicidad» significa cualquier cosa que promueva ventas directa o indirectamente.
La creación de enlaces SEO contó: 102 piezas pagadas similares a artículos que enlazaban a prodamp.dk fueron consideradas publicidad, no contenido neutral.
Incluso una oferta de envío gratuito por encima de un umbral infringió la prohibición: el tribunal la vio como un incentivo para comprar más.
Una prohibición total de publicidad no tiene resquicio SEO: los artículos pagados de creación de enlaces y la oferta de envío gratuito de Prodamp le costaron 400.000 coronas danesas; la prohibición de Dinamarca abarca cualquier cosa que promueva ventas.
La sentencia del Retten i Hjørring (tribunal de Hjørring) de 3 de febrero de 2026 impuso a Prodamp, propiedad de Mica Nord ApS, una multa de 400.000 coronas tras la denuncia del Defensor del Consumidor a la policía. El Defensor lo presentó como una señal para toda la industria de los cigarrillos electrónicos; las prohibiciones en virtud de la Ley de Cigarrillos Electrónicos y la Ley de Publicidad del Tabaco siguen siendo totales.
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