A Prodamp vendia cigarros eletrônicos e sachês de nicotina no site prodamp.dk, e na Dinamarca toda a publicidade de ambos é proibida de forma absoluta — para os cigarros eletrônicos, pela Lei dos Cigarros Eletrônicos; para os sachês de nicotina, como substitutos do tabaco, pela Lei da Publicidade do Tabaco. A empresa encontrou uma forma de contornar a proibição: pagou a outras empresas para publicarem 102 textos semelhantes a artigos com links de volta para o seu site — link building de SEO para elevar o prodamp.dk nos rankings de busca. O tribunal municipal de Hjørring decidiu que o esquema era publicidade: conta tudo o que tenha o propósito, ou o efeito direto ou indireto, de promover vendas.
O mesmo valeu para uma oferta de frete grátis em pedidos acima de 499 coroas, que o tribunal considerou funcionar como incentivo para comprar mais. Depois de o Provedor do Consumidor denunciar a empresa à polícia, o tribunal, em 3 de fevereiro de 2026, multou a Prodamp — pertencente à Mica Nord ApS, na pequena cidade de Brovst — em 400.000 coroas.
"A sentença envia um sinal muito claro à indústria sobre a gravidade de todas as formas de publicidade de cigarros eletrônicos e produtos de tabaco", disse o Provedor do Consumidor, Torben Jensen. "A lei existe para proteger os consumidores, especialmente crianças e jovens." O ponto era a amplitude da proibição: não apenas banners e anúncios de TV, mas também artigos de SEO e vantagens de entrega.
Uma multa de 400.000 coroas por 102 artigos de SEO e uma oferta de frete grátis acima de 499 coroas, tudo considerado publicidade sob a proibição total de publicidade da Dinamarca.
A proibição de publicidade de cigarros eletrônicos e sachês de nicotina é total na Dinamarca — e "publicidade" significa qualquer coisa que promova vendas direta ou indiretamente.
O link building de SEO contou: 102 textos pagos semelhantes a artigos com links para o prodamp.dk foram considerados publicidade, não conteúdo neutro.
Até uma oferta de frete grátis acima de um limite violou a proibição — o tribunal a viu como um incentivo para comprar mais.
A lição
Uma proibição total de publicidade não tem brecha de SEO: os artigos pagos de link building e a oferta de frete grátis da Prodamp custaram à empresa 400.000 coroas dinamarquesas — a proibição da Dinamarca abrange tudo o que promova vendas.
A sentença do Retten i Hjørring de 3 de fevereiro de 2026 multou a Prodamp, pertencente à Mica Nord ApS, em 400.000 coroas, após a denúncia do Provedor do Consumidor à polícia. O Provedor enquadrou o caso como um sinal para toda a indústria de cigarros eletrônicos; as proibições previstas na Lei dos Cigarros Eletrônicos e na Lei da Publicidade do Tabaco continuam totais.
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