Prodamp vendait des cigarettes électroniques et des sachets de nicotine sur prodamp.dk, et au Danemark toute publicité pour ces deux produits est purement et simplement interdite — pour les cigarettes électroniques en vertu de la loi sur les cigarettes électroniques, pour les sachets de nicotine en tant que substituts du tabac en vertu de la loi sur la publicité pour le tabac. L'entreprise a trouvé un moyen de contourner l'interdiction : elle a payé d'autres entreprises pour publier 102 textes de type article contenant des liens vers son site web — du netlinking SEO pour faire remonter prodamp.dk dans les classements des moteurs de recherche. Le tribunal de la ville de Hjørring a jugé que ce dispositif constituait de la publicité : tout ce qui a pour but, ou pour effet direct ou indirect, de promouvoir les ventes compte.
Il en va de même d'une offre de livraison gratuite pour les commandes supérieures à 499 couronnes, que le tribunal a considérée comme une incitation à acheter davantage. Après que le médiateur des consommateurs a signalé l'entreprise à la police, le tribunal a, le 3 février 2026, condamné Prodamp — détenue par Mica Nord ApS, dans la petite ville de Brovst — à une amende de 400 000 couronnes.
« Le jugement envoie un signal très clair à l'industrie quant à la gravité de toutes les formes de publicité pour les cigarettes électroniques et les produits du tabac », a déclaré le médiateur des consommateurs Torben Jensen. « La loi existe pour protéger les consommateurs, en particulier les enfants et les jeunes. » L'important était l'étendue de l'interdiction : pas seulement les bannières et les spots télévisés, mais aussi les articles SEO et les avantages à la livraison.
Une amende de 400 000 couronnes pour 102 articles SEO et une offre de livraison gratuite au-delà de 499 couronnes, tous jugés publicitaires au titre de l'interdiction totale de publicité au Danemark.
L'interdiction de la publicité pour les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine est totale au Danemark — et « publicité » désigne tout ce qui promeut directement ou indirectement les ventes.
Le netlinking SEO a été pris en compte : 102 textes payants de type article renvoyant à prodamp.dk ont été jugés publicitaires, et non du contenu neutre.
Même une offre de livraison gratuite au-delà d'un seuil enfreignait l'interdiction — le tribunal y a vu une incitation à acheter davantage.
La leçon
Une interdiction totale de la publicité ne comporte aucune échappatoire SEO : les articles payants de netlinking et l'offre de livraison gratuite de Prodamp lui ont coûté 400 000 couronnes danoises — l'interdiction danoise couvre tout ce qui promeut les ventes.
Suites
Le jugement du tribunal de Hjørring du 3 février 2026 a condamné Prodamp, détenue par Mica Nord ApS, à une amende de 400 000 couronnes après le signalement à la police par le médiateur des consommateurs. Le médiateur l'a présenté comme un signal adressé à toute l'industrie de la cigarette électronique ; les interdictions prévues par la loi sur les cigarettes électroniques et la loi sur la publicité pour le tabac restent totales.
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