Mo Li Nai Bai a copié le Monogram de LV sur ses gobelets — un tribunal a ordonné 10,3 M¥ de dommages-intérêts

Mo Li Nai Bai, une marque chinoise de thé au lait au jasmin fondée en 2021, a construit son identité « moderne orientale » autour d'un motif de fleur à quatre feuilles que les avocats de Louis Vuitton considèrent comme son Monogram. Le motif a été apposé sur la décoration des boutiques, les emballages et les gobelets dans plus de 1 800 boutiques.

Louis Vuitton a poursuivi la société d'exploitation de la marque, Shenzhen Molichaba, au sujet de sept marques déposées liées au Monogram à quatre feuilles. Un élément aggravant : les demandes de marque similaires déposées par Mo Li Nai Bai elle-même étaient en statut « rejeté-réexamen » ou « invalide », et pourtant le motif est resté utilisé à grande échelle.

Dans un jugement de première instance du tribunal populaire intermédiaire de Suzhou, rapporté le 2 juillet 2026, le tribunal a ordonné à Mo Li Nai Bai de payer 10 millions de ¥ au titre du préjudice économique plus 300 000 ¥ de frais — environ 10,3 millions de ¥ au total. Une boutique franchisée a été tenue solidairement responsable à hauteur de 100 000 ¥.

Le tribunal lui a également ordonné de cesser l'usage contrefaisant et de publier une déclaration explicative sur six plateformes — son site web, Weibo, son compte officiel WeChat, son mini-programme, Xiaohongshu et Douyin. Le fondateur de la marque a annoncé son intention de faire appel, de sorte que le jugement n'est pas encore définitif ; par la suite, certains logos de ses plateformes ont été discrètement remplacés par une version en couleur.

Elle a continué d'utiliser le motif après le rejet de ses propres demandes de marque, si bien que le tribunal a accordé 10,3 M¥ à LV et imposé une refonte.

Miser toute l'identité de la marque sur un motif qui appartenait clairement à Louis Vuitton a fait de la contrefaçon le pari fondateur de la marque

Utiliser la marque dans plus de 1 800 boutiques et sur des centaines de millions de gobelets a porté l'échelle à un niveau suffisant pour entraîner une lourde condamnation

Faire appel du jugement de première instance a laissé la marque sous une épée de Damoclès en matière de marques qu'elle avait sciemment construite

Ne misez pas votre marque sur le motif signature d'une autre maison — Mo Li Nai Bai a bâti son apparence sur le Monogram de LV, a continué de l'utiliser après le rejet de ses propres demandes, et un tribunal a accordé environ 10,3 M¥ à LV.

En juillet 2026, le tribunal populaire intermédiaire de Suzhou a ordonné à Mo Li Nai Bai de payer à Louis Vuitton 10 millions de ¥ plus 300 000 ¥ de frais — environ 10,3 millions de ¥ au total — et a tenu une boutique franchisée solidairement responsable à hauteur de 100 000 ¥. Le tribunal a jugé que le motif à quatre feuilles contrefaisait sept marques de LV, a retenu les demandes de marque rejetées ou invalides de la marque elle-même comme preuve de mauvaise foi, et lui a ordonné de cesser l'usage et de publier une déclaration sur six plateformes. Le fondateur de la marque a déclaré que la société ferait appel, laissant le jugement de première instance non définitif ; certains logos de plateformes ont été discrètement modifiés par la suite.