マクウィリアムズ・ワインズ、143年の家族経営に幕——その後任意管理手続きへ

マクウィリアムズ・ワインズは、アイルランド移民のサミュエル・マクウィリアムによって1877年に創業された、オーストラリアで最も古く、最も尊敬されるワイン会社の一つだった。6世代にわたり家族経営の企業として事業を営み、オーストラリアの「ファースト・ファミリーズ・オブ・ワイン」の創設メンバーでもあった。主要資産には、ニューサウスウェールズ州リベリナ地方のハンウッド・エステートと、伝説的醸造家モーリス・オシェイが創業したハンター・ヴァレーのマウント・プレザント・ワイナリーがあった。マクウィリアムズはまた、テタンジェ・シャンパーニュ、マテウス、ヘンケル、ミオネットのオーストラリア販売代理店でもあった。

その伝統にもかかわらず、マクウィリアムズは1本10豪ドル未満の商業用ワインに大きく依存しており、この分野は利益率が極めて薄かった。同社はオーストラリアワイン業界を席巻していたプレミアム化の潮流に乗り遅れ、消費者はより高品質なワインへと次第に移行していった。売上高は2017-18会計年度に13%減の8,740万豪ドルとなった。2019年2月には、マーガレット・リバー・ワイン・プロダクションと農業ファンド運用会社ラグナ・ベイからの1,580万豪ドルの資本増強が一時的な救いとなった。

2020年1月8日、マクウィリアムズは任意管理手続きに入り、KPMGが管理人に任命された。同社は買い手を探す間、管理手続き下で事業を継続した。2020年7月、債権者はPrcstnt Asset Managementによる資本増強に賛成票を投じ、これは全雇用を維持し、無担保債権者に全額返済するものだった。2021年6月、マクウィリアムズは分割され5,000万豪ドルで売却された。カラブリア・ファミリー・ワインズがハンウッド・エステート（事業の75%超）を買収し、メディッチ・ファミリー・オフィスがマウント・プレザントを取得した。マクウィリアム家の名は、いずれの事業にももはや付されていなかった。

プレミアム化の潮流に乗り遅れ、売上高は13%減の8,740万豪ドル。管理手続き後に5,000万豪ドルで売却され、家族の名を失った。

マクウィリアムズは10豪ドル未満のワインにモデルを築いており、その利益率はプレミアムへの市場シフトを吸収するには薄すぎた。飲み手がより高級なものへ移行したとき、同社には彼らに売るものが何もなかった。

マクウィリアムズは2010年から2020年にかけてオーストラリアワインを再形成したプレミアム化の潮流に乗り遅れ、消費者がより高品質なワインへ移る中で自社ポートフォリオを再位置づけできなかった。

6世代にわたる家族所有は深いブランド価値を生んだが、同時に保守的な資本構成をもたらし、競争に必要な畑の改良やプレミアム商品群の開発に資金を供給できなかった。

1世紀にわたるブランド価値も、最下層の価格帯で販売量を築いた企業を守ることはできない。マクウィリアムズは象徴的な畑を所有していたが、嗜好が変わったときに緩衝となる余裕を残さない利益率でワインを販売していた。

マクウィリアムズは2021年6月に5,000万豪ドルで売却された。カラブリア・ファミリー・ワインズがブランドと生産の大半を伴ってハンウッド・エステートを取得し、メディッチ・ファミリー・オフィスがマウント・プレザント・ワイナリーとその関連ブランドを取得した。143年にわたりオーストラリアのワインラベルに記されてきたマクウィリアム家の名は、いずれの事業とももはや結びついていなかった。全従業員は管理手続きの過程を通じて維持された。この事例は、家族経営のコモディティ生産者にとっての教訓的な話である。すなわち、伝統だけでは、市場の上昇に追随できなかった企業を守ることはできない。