マクドナルドジャパン、あのの名指し騒動の真っ只中に「あのCM」を公開

あの——歌手、パフォーマー、テレビタレント——は、マクドナルドジャパンの期間限定ピーチとマスカットのスムージーの「お願いマックデリバリー ビバ！ワールドマック」キャンペーンの顔だった。2026年5月中旬、テレビ朝日の「あのちゃんねる」で、彼女は番組の「ベッキー以降で嫌いな芸能人は誰？」という質問に、鈴木紗理奈と答えた。このクリップは1週間にわたる大炎上を引き起こした。

5月23日、あのはXで謝罪した——「相手を巻き込んでしまって申し訳ない」——質問は撮影直前にしか知らされておらず、名前をピー音にするよう求めたが編集でカットされたと述べ、番組を降板すると発表した。所属事務所の声明は当たり障りのないものとして批判された。騒動がピークだった5月26〜27日、マクドナルドは予定通りに、あのが齋藤渚と踊るキャンペーンを公開した。

不買運動の声は出演者だけでなくブランドにも向かった。「イメージ悪い…買う気にならない」「あののCMが終わるまでマクドナルドに行くのをやめる」「このタイミングで本当に大丈夫？ 世の中はマクドナルドほど甘くない」。マクドナルドは一切反応せず、一時停止も起用変更もしなかった。キャンペーンは放送され、ローンチの話題はスムージーではなく騒動そのものになった。

マクドナルドは予定通りに広告を放送し、不買運動の投稿がスムージーではなくローンチの報道そのものになった。

CMのスケジュールは数か月前から固定されている。ローンチが謝罪と重なったのは、撮影と放送日の間に意思決定のゲートを設けていなかったことの代償だ

一時停止や起用変更には実際のコストがかかり、マクドナルドは騒動が過ぎ去ると計算したのは明らかだった——しかし実際には不買運動の投稿がローンチの報道になった

ブランドは答えようのない問いを引き継いだ——「このタイミングで大丈夫？」——そして沈黙が広告そのものを声明に変えた

騒動の前に撮影されたキャンペーンは騒動の後でも公開できる——しかしその場合、ブランドは騒動のタイミングを背負うことになる。マクドナルドは広告を放送し、不買運動が広告になった。

マクドナルドジャパンは一切コメントせず、CMは放送され続けた。あのは「あのちゃんねる」を降板し、横浜国際映画祭を含む他のプロモーション出演を続けた。日本のメディアはこの件を2026年で最も目立つ「とにかく公開する」決断の一つに数えた——商品ではなくコメント欄で記憶されるスムージーキャンペーンとして。