McDonald's Japon a lancé sa publicité avec Ano au plus fort de son scandale de nom

Ano — chanteuse, performeuse, personnalité télévisuelle — était le visage de la campagne « Onegai McDelivery Viva! World Mac » de McDonald's Japon pour ses smoothies à la pêche et au muscat à durée limitée. À la mi-mai 2026, sur « Ano Channel » de TV Asahi, elle a répondu à la question de l'émission « quelle célébrité détestez-vous après Becky ? » en nommant Suzuki Sarina. Le clip a déclenché une tempête médiatique d'une semaine.

Le 23 mai, Ano s'est excusée sur X — « Je suis désolée d'avoir entraîné l'autre partie dans cette histoire » — en disant que les questions lui avaient été cachées jusqu'à juste avant le tournage et que sa demande de faire biper le nom avait été coupée au montage ; elle a annoncé qu'elle quittait l'émission. Le communiqué de son agence a été critiqué comme fade. Le scandale était à son apogée les 26 et 27 mai, lorsque McDonald's a lancé la campagne — Ano dansant avec Saito Nagisa — exactement comme prévu.

Les appels au boycott ont visé la marque, pas seulement l'interprète : « Son image est mauvaise… je n'ai pas envie d'acheter », « J'arrêterai d'aller chez McDonald's jusqu'à ce que la publicité d'Ano se termine », « Ce timing est-il vraiment acceptable ? Le monde n'est pas aussi doux que McDonald's. » McDonald's n'a jamais répondu, suspendu ni changé de casting. La campagne a été diffusée, et la conversation autour du lancement est devenue le scandale au lieu des smoothies.

McDonald's a diffusé la publicité comme prévu, et les publications de boycott sont devenues la couverture du lancement au lieu des smoothies.

Les calendriers publicitaires sont verrouillés des mois à l'avance ; la collision du lancement avec les excuses est le prix à payer pour l'absence de point de décision entre le tournage et la date de diffusion

Suspendre ou changer de casting a un coût réel, et McDonald's a manifestement calculé que la tempête passerait — au lieu de cela, les publications de boycott sont devenues la couverture du lancement

La marque a hérité d'une question à laquelle elle ne pouvait pas répondre — « ce timing est-il acceptable ? » — et son silence a transformé la publicité elle-même en prise de position

Une campagne tournée avant un scandale peut tout de même être lancée après — mais la marque assume alors le timing du scandale. McDonald's a diffusé la publicité ; le boycott est devenu la publicité.

McDonald's Japon n'a jamais commenté et la publicité a continué d'être diffusée ; Ano a quitté Ano Channel et poursuivi d'autres apparitions promotionnelles, notamment au Festival international du film de Yokohama. Les médias japonais ont classé ce cas parmi les décisions « lancer quand même » les plus marquantes de 2026 — une campagne de smoothies dont on se souvient pour sa section commentaires plutôt que pour son produit.