McDonald's Japan startete seine Ano-Werbung auf dem Höhepunkt ihres Namensskandals

Ano – Sängerin, Performerin, Fernsehpersönlichkeit – war das Gesicht der Kampagne „Onegai McDelivery Viva! World Mac“ von McDonald's Japan für seine zeitlich begrenzten Pfirsich- und Muskat-Smoothies. Mitte Mai 2026 nannte sie in der Sendung „Ano Channel“ von TV Asahi auf die Frage der Sendung, welche Prominente sie nach Becky nicht möge, Suzuki Sarina. Der Clip löste einen wochenlangen Sturm der Entrüstung aus.

Am 23. Mai entschuldigte sich Ano auf X – „Es tut mir leid, dass ich die andere Partei in diese Sache hineingezogen habe“ – und erklärte, die Fragen seien ihr bis kurz vor den Dreharbeiten verborgen worden und ihre Bitte, den Namen zu piepen, sei herausgeschnitten worden; sie kündigte an, die Sendung zu verlassen. Die Erklärung ihrer Agentur wurde als nichtssagend kritisiert. Der Skandal erreichte am 26.–27. Mai seinen Höhepunkt, als McDonald's die Kampagne startete – Ano tanzend mit Saito Nagisa – genau nach Plan.

Die Boykottaufrufe trafen die Marke, nicht nur die Performerin: „Ihr Image ist schlecht … ich habe keine Lust zu kaufen“, „Ich gehe nicht mehr zu McDonald's, bis die Ano-Werbung endet“, „Ist dieses Timing wirklich in Ordnung? Die Welt ist nicht so süß wie McDonald's.“ McDonald's reagierte nie, pausierte nie und besetzte nie neu. Die Kampagne lief, und das Gespräch über den Start wurde zum Skandal statt zu den Smoothies.

McDonald's zeigte die Anzeige nach Plan, und die Boykottbeiträge wurden zur Berichterstattung über den Start statt zu den Smoothies.

Werbetermine werden Monate im Voraus festgelegt; dass der Start mit der Entschuldigung zusammenfiel, ist der Preis dafür, dass es zwischen Dreharbeiten und Ausstrahlungstermin keine Entscheidungsschwelle gibt

Eine Pause oder Neubesetzung hat einen echten Preis, und McDonald's kalkulierte offensichtlich, dass der Sturm vorübergehen würde – stattdessen wurden die Boykottbeiträge zur Berichterstattung über den Start

Die Marke erbte eine Frage, die sie nicht beantworten konnte – „Ist dieses Timing in Ordnung?“ – und ihr Schweigen machte die Werbung selbst zu einer Aussage

Eine Kampagne, die vor einem Skandal gedreht wurde, kann trotzdem danach starten – aber dann gehört das Timing des Skandals der Marke. McDonald's zeigte die Anzeige; der Boykott wurde zur Anzeige.

McDonald's Japan äußerte sich nie und die Werbung lief weiter; Ano verließ Ano Channel und setzte andere Werbeauftritte fort, darunter das Internationale Filmfestival Yokohama. Japanische Medien zählten den Fall zu den auffälligsten „trotzdem starten“-Entscheidungen des Jahres 2026 – eine Smoothie-Kampagne, an die man sich wegen ihres Kommentarbereichs statt wegen ihres Produkts erinnert.