コピコはインドネシアのコーヒーキャンディだった ― Kドラマが偶然にそれを世界的ブランドにした

コピコは、1977年にジョギ・ヘンドラ・アトマジャによって設立されたインドネシアの食品会社マヨラ・インダーにより、1982年に発売された。製品はコーヒー風味のキャンディであり、インドネシア市場向けの素朴な国内製品だった。マヨラ・インダーは地元のビスケット・キャンディメーカーだった。世界的な戦略は存在しなかった。コピコは同社のポートフォリオにある数多くの製品の一つにすぎなかった。

39年間、コピコはささやかなブランドだった。インドネシアと一部の近隣諸国で販売されていた。このキャンディは世界的な現象ではなかった。東南アジアではなじみのある製品だったが、世界の大半では知られていなかった。マヨラ・インダーにはコピコを世界的ブランドにする計画はなかった。製品は国内向けのコーヒーキャンディであり、それ以上ではなかった。

2021年、コピコは韓国ドラマに登場し始めた。この製品は『ヴィンチェンツォ』『カスタウェイ・ディーヴァ』『コネクション』『ブレイブ・ニュー・ワールド』といったヒット作に登場した。露出は膨大だった。世界中の韓国ドラマファンがこのキャンディを見て、試してみたいと思った。プロダクトプレイスメントはコピコを世界的ブランドにした ― 39年間ささやかだった製品にとって予想外の結果だった。

Kドラマでの露出はコピコを世界的ブランドに変えた。このキャンディは特に韓国で人気となり、同国では認知された輸入製品になった。マヨラ・インダーは80か国以上に流通を拡大した。同社は世界最大のコーヒーキャンディメーカーとして認められた。39年間ささやかだったインドネシアの国内向けコーヒーキャンディが、Kドラマのプロダクトプレイスメントを通じて世界的ブランドになった。

2021年からのKドラマでのプロダクトプレイスメントがそれを世界的なものにし、流通は80か国以上に拡大し、マヨラを世界最大のコーヒーキャンディメーカーにした。

コピコは1982年に国内向けコーヒーキャンディとしてインドネシアで発売された。39年間、それは世界的な存在感を持たないささやかな地元ブランドだった。

2021年に始まったKドラマでのプロダクトプレイスメントがコピコを世界的ブランドに変えた。このブランドは、Kドラマがそれを世界中で人気にする前の39年間、インドネシアの国内製品だった。

コピコは80か国以上で入手可能になり、マヨラ・インダーは世界最大のコーヒーキャンディメーカーになった。国内向けのキャンディが、予想外のチャネルを通じて世界的ブランドになった。

コピコは1982年にインドネシアで発売された。39年間それは国内向けのキャンディだった。2021年からのKドラマでの露出がそれを世界的ブランドにした。そのチャネルは従来型の戦略ではなく、Kドラマだった。