Kopiko 是一款印尼咖啡糖——韩剧意外让它成了全球品牌

Kopiko 于 1982 年由印尼食品公司 Mayora Indah 推出。Mayora Indah 由 Jogi Hendra Atmadja 于 1977 年创立。产品是一款咖啡味糖果——面向印尼市场的简单本土产品。Mayora Indah 是一家本地的饼干和糖果制造商，没有全球化战略，Kopiko 只是众多产品中的一个。

整整 39 年，Kopiko 一直是一个不温不火的品牌。它在印尼和一些邻国销售，在东南亚是为人熟知的产品，但在世界大部分地区无人知晓。Mayora Indah 没有任何让 Kopiko 走向全球的计划。它就是一款本土咖啡糖，仅此而已。

2021 年起，Kopiko 开始出现在韩剧中。产品植入出现在《黑道律师文森佐》《流浪者》《联结》和《美丽新世界》等热门剧集中。曝光量是巨大的。全世界的韩剧粉丝看到了这款糖果，都想尝一尝。产品植入让 Kopiko 成了全球品牌——对一个低调了 39 年的产品来说，这是完全意料之外的结果。

韩剧曝光让 Kopiko 变成了全球品牌。这款糖果在韩国尤其受欢迎，成了一款辨识度很高的进口产品。Mayora Indah 将分销网络扩展到 80 多个国家，公司被认定为全球最大的咖啡糖制造商。一款低调了 39 年的印尼本土咖啡糖，通过韩剧产品植入成了全球品牌。