Kopiko 是一款印尼咖啡糖——韩剧意外让它成了全球品牌

Kopiko 于 1982 年由印尼食品公司 Mayora Indah 推出。Mayora Indah 由 Jogi Hendra Atmadja 于 1977 年创立。产品是一款咖啡味糖果——面向印尼市场的简单本土产品。Mayora Indah 是一家本地的饼干和糖果制造商，没有全球化战略，Kopiko 只是众多产品中的一个。

整整 39 年，Kopiko 一直是一个不温不火的品牌。它在印尼和一些邻国销售，在东南亚是为人熟知的产品，但在世界大部分地区无人知晓。Mayora Indah 没有任何让 Kopiko 走向全球的计划。它就是一款本土咖啡糖，仅此而已。

2021 年起，Kopiko 开始出现在韩剧中。产品植入出现在《黑道律师文森佐》《流浪者》《联结》和《美丽新世界》等热门剧集中。曝光量是巨大的。全世界的韩剧粉丝看到了这款糖果，都想尝一尝。产品植入让 Kopiko 成了全球品牌——对一个低调了 39 年的产品来说，这是完全意料之外的结果。

韩剧曝光让 Kopiko 变成了全球品牌。这款糖果在韩国尤其受欢迎，成了一款辨识度很高的进口产品。Mayora Indah 将分销网络扩展到 80 多个国家，公司被认定为全球最大的咖啡糖制造商。一款低调了 39 年的印尼本土咖啡糖，通过韩剧产品植入成了全球品牌。

一款印尼本土糖果意外成了全球品牌

Kopiko 1982 年在印尼上市时是一款本土咖啡糖。39 年来它一直是个默默无闻的本地品牌，没有全球影响力。

2021 年起的韩剧产品植入让 Kopiko 成了全球品牌。在韩剧让它走红全世界之前，这个品牌做了 39 年的印尼本土产品。

Kopiko 进入了 80 多个国家，Mayora Indah 成为全球最大的咖啡糖制造商。一款本土糖果通过一个意料之外的渠道成了全球品牌。

Kopiko 1982 年在印尼上市。39 年里它只是一款本土糖果。2021 年起的韩剧植入让它成了全球品牌。渠道是韩剧，不是什么传统战略。