Kopiko era um doce de café indonésio — os K-dramas o transformaram acidentalmente em uma marca global

O Kopiko foi introduzido em 1982 pela Mayora Indah, uma empresa alimentícia indonésia fundada em 1977 por Jogi Hendra Atmadja. O produto era um doce com sabor de café — um produto doméstico simples para o mercado indonésio. A Mayora Indah era uma fabricante local de biscoitos e doces. Não havia estratégia global. O Kopiko era um entre muitos produtos de seu portfólio.

Por 39 anos, o Kopiko foi uma marca modesta. Era vendido na Indonésia e em alguns países vizinhos. O doce não era um fenômeno global. Era um produto familiar no Sudeste Asiático, mas desconhecido na maior parte do mundo. A Mayora Indah não tinha plano de tornar o Kopiko uma marca global. O produto era um doce de café doméstico, nada mais.

Em 2021, o Kopiko começou a aparecer em dramas coreanos. O produto foi exibido em séries de sucesso como Vincenzo, Castaway Diva, Connection e Brave New World. A exposição foi massiva. Fãs de dramas coreanos ao redor do mundo viram o doce e quiseram experimentá-lo. As inserções de produto tornaram o Kopiko uma marca global — um resultado inesperado para um produto que havia sido modesto por 39 anos.

A exposição nos K-dramas transformou o Kopiko em uma marca global. O doce se tornou especialmente popular na Coreia do Sul, onde passou a ser um produto importado reconhecível. A Mayora Indah expandiu a distribuição para mais de 80 países. A empresa foi reconhecida como a maior fabricante de doces de café do mundo. Um doce de café indonésio doméstico que havia sido modesto por 39 anos se tornou uma marca global por meio de inserções de produto em K-dramas.

As inserções de produto em K-dramas a partir de 2021 o tornaram global; a distribuição se expandiu para mais de 80 países, tornando a Mayora a maior fabricante de doces de café do mundo.

O Kopiko foi lançado na Indonésia em 1982 como um doce de café doméstico. Por 39 anos, foi uma marca local modesta, sem presença global.

As inserções de produto em K-dramas a partir de 2021 transformaram o Kopiko em uma marca global. A marca foi um produto indonésio doméstico por 39 anos antes de os K-dramas a tornarem popular em todo o mundo.

O Kopiko passou a estar disponível em mais de 80 países e a Mayora Indah se tornou a maior fabricante de doces de café do mundo. Um doce doméstico se tornou uma marca global por meio de um canal inesperado.

O Kopiko foi lançado na Indonésia em 1982. Por 39 anos, foi um doce doméstico. As inserções em K-dramas a partir de 2021 o tornaram uma marca global. O canal foram os K-dramas, não uma estratégia tradicional.