Kopiko était un bonbon au café indonésien — les K-dramas en ont accidentellement fait une marque mondiale

Kopiko a été introduit en 1982 par Mayora Indah, une entreprise agroalimentaire indonésienne fondée en 1977 par Jogi Hendra Atmadja. Le produit était un bonbon aromatisé au café — un simple produit domestique destiné au marché indonésien. Mayora Indah était un fabricant local de biscuits et de bonbons. Il n'y avait aucune stratégie mondiale. Kopiko était l'un des nombreux produits de leur portefeuille.

Pendant 39 ans, Kopiko est resté une marque modeste. Il était vendu en Indonésie et dans certains pays voisins. Le bonbon n'était pas un phénomène mondial. C'était un produit familier en Asie du Sud-Est mais inconnu dans la majeure partie du monde. Mayora Indah n'avait aucun projet de faire de Kopiko une marque mondiale. Le produit était un bonbon au café domestique, rien de plus.

En 2021, Kopiko a commencé à apparaître dans des dramas coréens. Le produit a été présenté dans des séries à succès comme Vincenzo, Castaway Diva, Connection et Brave New World. L'exposition a été massive. Les fans de dramas coréens du monde entier ont vu le bonbon et ont voulu l'essayer. Les placements de produits ont fait de Kopiko une marque mondiale — un résultat inattendu pour un produit resté modeste pendant 39 ans.

L'exposition dans les K-dramas a transformé Kopiko en marque mondiale. Le bonbon est devenu particulièrement populaire en Corée du Sud, où il est devenu un produit importé reconnaissable. Mayora Indah a étendu sa distribution à plus de 80 pays. L'entreprise a été reconnue comme le plus grand fabricant mondial de bonbons au café. Un bonbon au café indonésien domestique, resté modeste pendant 39 ans, est devenu une marque mondiale grâce aux placements de produits dans les K-dramas.

Les placements de produits dans les K-dramas à partir de 2021 l'ont rendu mondial ; la distribution s'est étendue à plus de 80 pays, faisant de Mayora le plus grand fabricant mondial de bonbons au café.

Kopiko a été lancé en Indonésie en 1982 comme bonbon au café domestique. Pendant 39 ans, ce fut une marque locale modeste sans présence mondiale.

Les placements de produits dans les K-dramas à partir de 2021 ont transformé Kopiko en marque mondiale. La marque était un produit indonésien domestique pendant 39 ans avant que les K-dramas ne la rendent populaire dans le monde entier.

Kopiko est devenu disponible dans plus de 80 pays et Mayora Indah est devenu le plus grand fabricant mondial de bonbons au café. Un bonbon domestique est devenu une marque mondiale grâce à un canal inattendu.

Kopiko a été lancé en Indonésie en 1982. Pendant 39 ans, ce fut un bonbon domestique. Les placements dans les K-dramas à partir de 2021 en ont fait une marque mondiale. Le canal était les K-dramas, pas une stratégie traditionnelle.