Kopiko era un caramelo de café indonesio: los K-dramas lo convirtieron accidentalmente en una marca global

Kopiko fue introducido en 1982 por Mayora Indah, una empresa alimentaria indonesia fundada en 1977 por Jogi Hendra Atmadja. El producto era un caramelo con sabor a café, un producto nacional sencillo para el mercado indonesio. Mayora Indah era un fabricante local de galletas y caramelos. No había una estrategia global. Kopiko era uno de los muchos productos de su cartera.

Durante 39 años, Kopiko fue una marca modesta. Se vendía en Indonesia y en algunos países vecinos. El caramelo no era un fenómeno global. Era un producto familiar en el sudeste asiático, pero desconocido en la mayor parte del mundo. Mayora Indah no tenía ningún plan para convertir a Kopiko en una marca global. El producto era un caramelo de café nacional, nada más.

En 2021, Kopiko comenzó a aparecer en dramas coreanos. El producto apareció en series de éxito como Vincenzo, Castaway Diva, Connection y Brave New World. La exposición fue masiva. Los fans de los dramas coreanos de todo el mundo vieron el caramelo y quisieron probarlo. Las colocaciones de producto convirtieron a Kopiko en una marca global, un resultado inesperado para un producto que había sido modesto durante 39 años.

La exposición en los K-dramas convirtió a Kopiko en una marca global. El caramelo se hizo especialmente popular en Corea del Sur, donde se convirtió en un producto importado reconocible. Mayora Indah amplió la distribución a más de 80 países. La empresa fue reconocida como el mayor fabricante de caramelos de café del mundo. Un caramelo de café indonesio nacional que había sido modesto durante 39 años se convirtió en una marca global gracias a las colocaciones de producto en K-dramas.

Las colocaciones de producto en K-dramas a partir de 2021 lo hicieron global; la distribución se amplió a más de 80 países, lo que convirtió a Mayora en el mayor fabricante de caramelos de café del mundo.

Kopiko se lanzó en Indonesia en 1982 como un caramelo de café nacional. Durante 39 años fue una marca local modesta sin presencia global.

Las colocaciones de producto en K-dramas a partir de 2021 convirtieron a Kopiko en una marca global. La marca fue un producto nacional indonesio durante 39 años antes de que los K-dramas la hicieran popular en todo el mundo.

Kopiko pasó a estar disponible en más de 80 países y Mayora Indah se convirtió en el mayor fabricante de caramelos de café del mundo. Un caramelo nacional se convirtió en una marca global a través de un canal inesperado.

Kopiko se lanzó en Indonesia en 1982. Durante 39 años fue un caramelo nacional. Las colocaciones en K-dramas a partir de 2021 lo convirtieron en una marca global. El canal fueron los K-dramas, no una estrategia tradicional.